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健康来自营养均衡 金龙鱼食用油 健康来自营养均衡 营销企划 市场环境分析 企划目标及目标市场确定 产品策略 价格策略 渠道策略促销策略 告策略 组织与计划安排 宏观环境分析 经济环境分析 居民收支平稳增长,物价指数高位运行,城乡居民 家庭抽样调查资料显示 度城市居民家庭人均 可支配收入达6514元,人均消费支出3838元,同比 分别增长13.6%、7.9%;农民家庭人均现金收入 5305元,人均消费支出2472元,同比分别增长 131%、16.6%。但食用油、牛奶等食品出现新 轮涨势,食品继续成为拉动居民消费价格指数上升 的主要因素 过去七年中国人均植物油消费几乎增长一倍,从 1999/00年度的每人每年95公斤增至2006/2007 年度预期的171公斤。2006年到2010年期间,由 于人均可支配收入提高,加上全球人口增长,将会 对全球植物油消费贡献14%的增幅。在此期间,印 度的豆油和棕榈油用量将增长200%,中国的豆油和 棕榈油用量将分别增长140%和200%。 自然环境分析 人们出于保护环境及消费者的长远利益考虑,呼唤绿色食品的出 现。食用消费者认识已经逐渐深化,不只停留在卫生、安全的基 础层面上,更加注重食用油市场消费需求日趋多样化,伴随着小 包装食用油的逐渐普及,消费者对食用油的健康、营养的食用油。 突出脂肪酸平衡的营养概念,窦岀健康、营养概念的做法,成为 粮