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威可多男装经营案例 北京威可多制衣中心成立于 1994 年，产品以男装正装 (西服 )为主。创业初期没有自己的生产基地，生 产以委托加工为主，质量没有保证。但是，威可多凭借自己的努力和独特的经营手法，快速地发展起来。 第一年完成了积累，建立了自己的生产基地；第二年进入中国男装正装销售前八名；第三年请国外设计师 对专卖连锁店面做整体设计，确定意大利模特为威可多品牌形象代言人；第四年销量跃居北京中高档商场 男正装销售第一名；第五年投入自有资金近亿元在京购地 30 亩，全套引进了意大利西服生产线，建立了超 大型研发基地； 2001 年与高校及相关部门成立了威可多自己的企业商学院。目前，威可多在全国高档商场 内的连锁店超过百家，一年销售额近两亿元。 返回头再看与威可多同期出现的上百个商家品牌，现在多数已经见不到了。在服装行业，市场竞 争是非常残酷的。威可多的竞争对手多数都是资产超过千万的企业，为什么威可多能够不被竞争对手击倒， 并且在短时间就进入全国男装正装前列？有人认为，投入广告是使产品知名度迅速提高的关键因素。确实， 近几年，男装企业请明星为代言人似乎已成了一种时尚，然而，业内人士分析，品牌形象只是市场营销中 的一个环节，