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{消费者行为分析}中老年 服饰消费心理探究 中老年服饰消费心理探究 第 1 章引言 本学期，我在一家服装生产厂家实习，应公司要求做了一份关于中老年消费心理 的研究。 对于这一问题，商家坦言中老年人的钱难赚，既要物美，又要价廉，购买欲差， 不好“伺候” ；生产厂家也承认，中老年人体形离散性大，观念保守，要求号型 分类细，批量小，品种多，工艺要求高，加工难度大，款式不便出新，价格上不 去，无利可图，没有生产开发的积极性。从服装心理学的角度看，中老年人对服 装的关心程度确实不像青年人那样强烈，他们更重视服装的功效和实用、安全等 价值。尤其是从五、六十年代走