XXXX第二章旅游市场营销计划的编制.pptx

第二章 旅游市场营销计划的编制;一、总营销计划（策划）的编制;二、初步计划的编制;;;;;1、SW内部环境分析(S=优势，W=劣势，与竞争对手的比较);;;弄清企业优势与劣势三步骤;评估企业资源 ;认清长处 ;评估处长及弱点对未来的影响 ; 优势的发现 优势指的是，为了实施公司的策略 和计划，以求达到公司目标而你可 利用的公司能力、资源、技能等方 面的东西。 ;ＳＷＯＴ分析;;;成功概率 高 低 ;以一个旅游饭店为例;;第一步 威胁分析;;企业对付环境威胁的对策 ;第二步机会分析;;第三步 威胁／机会分析（外部环境的影响）;机会与威胁结合起来四种结果 ; 什么是机会 技术的变化/新客户的产生/新产品的 问世/新市场的出现/做生意方式的变 化/市场游戏规则的变化/人才的流动 /新地域的出现/新的机构产生/法律或 法规的改变…… ;SWOT综合判断;补充;如：;;;;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 19, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:3721:51:3721:516/19/2020 9:51:37 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:51:3721:51Jun-2019-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:3721:51:3721:51Friday, June 19, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:51:3721:51:37June 19, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 六月 20209:51:37 下午21:51:376月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:51 下午6月-2021:51June 19, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/19 21:51:3721:51:3719 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:51:37 下午9:51 下午21:51:376月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/19/2020 9:51:37 PM21:51:3719-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/19/2020 9:51 PM6/19/2020 9:51 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。19-Jun-2019 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 19, 202019-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:51:3719 June 202021:51