比亚迪试乘试驾策划方案doc模板.docxVIP

比亚迪试乘试驾策 划方案doc 出亚迪汽车试乘试驾活动 策 划 方 案 目录 TOC \o 1-5 \h \z 、 摘 要 2 、 前 言 3 、 市 场 背 景 分 析 3 、 活 动 概 况 4 4.1、 活动主题 4 4.2、 活动目的 4 4.3、 活动参与人员集体安排 4 4.4、 活动时间及地点 4 、 活 动 实 施 5 5.1、前期宣传 5 5.2、 活动内容 5 5.3、 活动流程安排 5 5.4、 主题活动规划 6 5.5、 试驾场地安排 6 、 费 用 预 算 7 、 活 动 预 期 效 果 7 、 方 案 解 释 7 、 主 办 及 协 办 单 位 8 第1页 比亚迪汽车试乘试驾活动策划方案 常州机电职业技术学院 汽车工程系 汽营0932班------第十组 摘要： 随着中国经济持续不段稳定的增长 ，人们的收入也不段增加，人们的 购车欲望就会凸显出来。因此 ，在中国汽车行业也是非常火爆的 ，各个 汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州 ，一个开放而又充满活力的城 市,地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充分的资金，有一种 强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、 销售 渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势 ，有着很强的品牌竞争 力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验 ！ 为了应对激烈的市场竞争，扩大市场占有率，能在市场上占有一席 之地,比亚迪汽车公司举行了一次大规模的试乘试驾活动。 关键词：比亚迪试乘试驾元旦 前言 比亚迪股份有限公司创立于 1995年,是一家香港上市的高新技术民 营企业。当前，比亚迪在全国范围内，已建有九大生产基地，总面积将近 700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等 地设有分公司或办事处。发展至今 ，比亚迪已建成西安、 北京、 深 圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、 模具研发、 车型开发等方 面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具 创新的新锐品牌。为回馈新老顾客多年来对比亚迪的支持 ，让更多的顾 客认识、了解并体验到比亚迪的真实面貌 ，比亚迪公司举办了此次试驾 活动。 市场背景分析： 随着中国经济持续不段稳定的增长 ，人们的收入也不段增加，人们 的购车欲望就会凸显出来。因此 ，在中国汽车行业也是非常火爆的 ，各 个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州 ，一个开放而又充满活力的 城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充分的资金，有一 种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、 销 售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势 ，有着很强的品牌竞 争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验 ！ 随着中国汽车消费市场的成长和成熟 ，营销大战也在中国汽车营销 领域中日趋激烈，各种先进的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国 ，随着 市场活动的日渐频繁，在营销中也出现种种新的问题和挑战 ，作为民营企 业的比亚迪汽车也不能例外，机遇和挑战并存…… 活动概况: -、活动主题 元旦分享驾乘的乐趣一一比亚迪试乘试驾趣味体验营 二、 活动目的 1、 迅速掀起比亚迪的宣传热潮，提高市场认知度。 2、 提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客 户积累。 3、 向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态 度，缩短销售周期。 4、喜庆元旦，放松心情，甩掉压力，享受驾乘的乐趣。 三、 活动人员邀请及报名参与： 1、 针对此次驾乘活动，暂定人数为40人 2、 新老顾客：从以往购车的新老会员中选取 10人，发放邀请函或 电话联系 3、 意向顾客：（1）从以往来4S店看车或有购车意向的顾客中选取 15人 (2)网络报名或电话报名的顾客选择 5人,报名客户需提供 姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方 汇总整理，及协调安排。 4、现场报名观众：抽取10名幸运观众进行试乘试驾。 注:人数安排及其比例可根据具体落实情况加以调整 四、活动时间、地点： 1、 活动时间：1月1日9:00---16: 00 2、 布展时间：12月31日 3、 撤展时间：1月1日17:00以后 4、 活动地点：a、大学城外围道路b、天目湖 第4页 活动实施： 一、前期宣传 1、报纸、网站、电台、平面海报以及短信平台发布试乘试驾活 动相关信息。 2、参加试乘试驾车型（比亚迪F0、F3、F6）组成车队绕常州市区 以及大学城宣传活动相关信息。 二、 活动内容 1、 新车试乘试驾，比亚迪F6两辆，比亚迪F0两辆，比亚迪F3两辆, （一共六辆车，分两个试驾场地，一个场地各款各一辆）为。广大客 户提供全面的产品展示及现场体验式营销服务 ，零距离的感受比 亚迪各款车的各种性能，亲白感受比亚迪车