澳门红酒市场的竞争力研究.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 澳门红酒市场的竞争力研究 摘要：本文力图研究澳门红酒市场的竞争力，红酒酒业的发展现状、红酒的行业环境分析和红酒的竞争力分析。另外，本文还谈到了酒的发明、红酒的历史、产品分类以及红酒在酒业中的地位；澳门红酒市场环境分析中讲到了整个行业的概貌、发展规模、集群或战略群组分析、影响行业发展的因素等；红酒的竞争力分析依据的是迈克尔.波特的五力模型，对红酒行业的五种竞争力进行分析。综上，本文分别讲了红酒的历史、澳门红酒市场的行业环境分析、红酒的市场竞争力分析和红酒市场的发展前景。 关键词：红酒；澳门红酒市场；竞争力；竞争分析； Macao Red wine market competitiveness research Abstract: This paper tries to study the market competitiveness of red wine, red wine the wine industry development present situation, the red wine industry environment analysis and red wine competitiveness analysis. In addition, this paper also talked about the invention of the wine, red wine, history, products classification and red wine in the position of the wine; The red wine market environment analysis to the industrys general view about, development scale, cluster analysis, or strategic group influence the development of the industry factors; Based on the analysis of the competitiveness of the red wine is Michael. Potter five competitive forces model, red wine industry to the five competitive analysis. In conclusion, this paper about the history of red wine, red wine industry environment of the market analysis, red wine, the market competition of the analysis and red wine market development prospects. Key words: Red wine; The red wine market; Competitiveness; The competitive analysis;  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1红酒的历史概况综述 5 1.1酒的发明 5 1.2红酒的历史 6 1.3红酒的分类 8 2澳门红酒市场的环境分析 8 2.1澳门酒业的概况 8 2.2澳门红酒市场发展现状 9 2.3澳门红酒市场SWOT分析 9 2.3.1澳门红酒市场的机会和威胁 10 2.3.2澳门红酒市场的优势和劣势 11 3澳门红酒市场的竞争力分析 12 3.1行业内竞争者的竞争能力 13 3.2替代品的替代能力 14 3.3潜在竞争者的进入能力 14 3.4供应商讨价还价能力 15 3.5购买者讨价还价的能力 15 4澳门红酒市场的发展前景与政策建议 16 4.1发展前景 16 4.2政策建议 17 4.2.1培育具有特色的红酒文化 17 4.2.2合理运用品牌整合策略 17 5结论 18 参考文献： 19 致谢 20 1红酒的历史概况综述 1.1酒的发明 我国是酒的故乡，也是酒文化的发源地，是世界上酿酒最早的国家之一。酒的酿造，在我国已有相当悠久的历史。在中国数千年的文明发展史中，酒与文化的发展基本上是同步进行的。 大体上，古酒约分两种：一为果实谷类酿成之色酒，二为蒸馏酒。有色酒起源于古代，据《神农本草》所载，酒起源于远古与神农时代。《世本八种》(增订本)陈其荣谓：“