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2010 年温岭制鞋业发展现状点评 , 8 月 17日讯 当许多地方的鞋业还在后金融危机时期的余威中挣扎、衰退 时，台州的温岭鞋业早已是逆风飞扬。 据统计，今年 1 至 7 月，温岭规模企业上升为 353 家，产值 52.27 亿元，同比 增长 12.61%;鞋业产值 146亿元，同比增长 14.3%;产量 7亿多双，同比增长 30%; 外贸出口额近 5 亿美元，同比增长 25.1%。 其实，在这亮丽增长率背后，温岭鞋业正经历着冰与火的双重考验 : 外销形势 一片大好，内销步履却异常艰难。 艺精质优 成就外销好形势 出口形势逐步回暖，饱受金融风暴残酷洗礼的坚守下来的外销鞋企，终于“守 得云开见天日”。今年来，凡能承接外贸业务的温岭鞋企，订单异常充足，有的订 单还已排至 11 月，平均增长到 15%以上。 是何原因，成就了温岭鞋企今年外销形势的一片大好 , 台州正标鞋业是温岭泽国一家中型外贸鞋企，今年上半年产值达 3000 多万 元，订单生产计划已排到 9 月，单是东欧订单量就提高了 30%，原来的生产线已远 远不能满足现状，为如期保质完成订单任务，“正标”还分设了两个厂，加班加 点，开足了生产的马力。 “金融危机后，全球消费者购买力下降，追求低价产品需求增加了，而温岭的 鞋正以低廉价格优势填补了国际市场中低档鞋空间 ; 金融危机时，外商恐慌清仓， 经过一年多市场消化，库存差不多为零，当经济逐渐向好时，他们又开始大量补 货。”台州正标鞋业总经理夏念祖分析道，近几年来，温岭鞋业革新了生产工艺和 用料，品质整体提升，鞋业已形成中低价位、高品质区域品牌优势。原先在东莞、 晋江等地下单的国际大贸易公司也悄然转向温岭。 他的一席话，同样得到了福德隆鞋业等多位老总印证。“除了材质有所不同， 现在温岭鞋子已和晋江鞋、温州鞋相差无几。有客户反映我们有些品种鞋子比安踏 还要好。”他列举了几个例子 ;800 元一桶环保型水性胶从台湾购买来的 ; 鞋面材料 从原来低剥离强度升至为中剥离 ; 为增加鞋底抗折耐磨性，还增加耐磨剂等。现 在，每双鞋子单从用料成本就提高了 1 至 2 元。 冷粘工艺精细化也是温岭鞋子品质提升一个体现。“原来鞋子成型这个环节， 只需 10道工序，现在细分为 15 道。”台州飞鹰鞋业老总李定海说。为保证每双成 品完美无缺，公司特设品质管理部，每日一次抽查，从严把关。 “工艺不精、品质不高，我们就不出货。”浙江荣时实业董事长陈荣高深有体 会。 2003年，荣时实业接了日本第一个单，产品出厂前抽查发现，一部分产品存 在一双鞋面格子布纹不对称。陈荣高就当着员工面，拿起剪刀一口气剪了 17 双， 这一举动使全厂员工绷紧产品质 量警戒线。从此，荣时公司鞋子再也没有发生类似的情况。“目前公司运作良 好，不仅做鞋子，还延伸做包。今年上半年产值已达到 6000 多万元。” 记者从台州检验检疫局提供的数据，也证实了现在温岭鞋业外销形势大好。据 统计，今年上半年，温岭鞋业出口从只求价位越低越好的中东、非洲市场，转为讲 究品质的欧美和韩日市场，其中出口中南美洲增长为 35.8%，美国为 29.6%，欧盟 为13.8%;鞋子价格从原平均 2.44 美元/双上升 2.91 美元/双。 盲目跟风 扼杀了内销市场 尽管温岭鞋业外销形势一片叫好，但内销市场却令人大失所望。比如一些盲目 跟风、靠天吃饭的小厂小作坊。 温岭的城东、城北、横峰是内销鞋主产地，挨家挨户做内销生意，是温岭鞋子 内销市场一个“晴雨表”。往年熙熙攘攘车马喧，今年上半年却门可罗雀。 “到 6 月中旬了，鞋子总销售量还不到 2 万双。”城北一鞋子小作坊的负责人 忧心忡忡地向导报记者表示。这种忧虑足可代表当前温岭绝大多数内销鞋企的心 境。 据了解，温岭现有鞋企 6000 多家，内销的鞋企约占 60%，其中小作坊占 80%以 上。 “靠天吃饭，跟风仿制，低价竞争是他们立足市场的根本点。”温岭市鞋革业 商会潘秘书长说。对于这些企业来说，“由于鞋子技术含量不高，只有少数 , 打头 阵者?才赚钱。像去年年底，北方暴雪，生产棉鞋、雪地靴的企业见机赚了些钱， 但跟风生产企业就陷入了产品囤积的困境。” 今年上半年，本是网鞋、凉鞋生产销售旺季。但三、四月份的反常天气，更是 给这些小作坊致命一击。“今年天气像过山车一样，脱了棉鞋穿凉鞋。完全打乱原 先鞋子种类上市顺序，鞋企无所适从，大量做好的鞋子积压仓库，客户急需的却来 不及做。” 当然，一些未雨绸缪、品牌运作的规模企业，不仅产品销量不错，有的企业还 出现供不应求。像城东的福德隆，城北的飞鹰、必克，温峤的青苹果，横峰的富明 星、铭乐等鞋业都是其中的佼佼者。 “今年上半年产量达 180 多万双，产值 6000 万元，同比增长 20%。”飞鹰鞋业 老总李定海把成绩归功“