重庆影视文化基地运营研究.pdfVIP

重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 本文是关于重庆电影文化基地的运营研究，重庆作为中西部唯一直辖市， 长江上游地区的经济金融中心，既以江城、雾都著称，又以山城扬名，自然风 景与人文风光交相呼应，吸引着世人的眼光。近年来，重庆影视产业发展迅猛， 兴建了大量影视拍摄基地，借用影视文化元素，形成文化集聚效应，产生了社 会效益和经济效益。本文从影视文化基地形象构建出发，研究其运营机制及管 理、形象传播及营销，总结归纳其运营特色，找出不足之处，并在理论上提出 解决方案。 第一章绪论部分，介绍选题背景，明确研究对象，分析现状，提出了研究 问题。本文研究对象是重庆影视文化基地。不同于影视拍摄基地和影视制作基 地，影视文化基地是集影视制作、影视旅游、影视地产与影视相关产业的综合 文化产业园区。影视文化基地以影视制作为支柱，逐渐衍生出影视旅游、地产 等相关产业。当前重庆影视文化基地发展速度快，但大部分影视文化基地仍处 于亏损状态，自身运营机制还不完善，在人才管理、信息流通和企业文化建设 方面仍有待提高。 第二章研究重庆影视文化基地构建机制。影视文化基地构建出一番独具魅 力的现实空间和影像空间，依托文化产业的集聚效应，发展出多种产业相融合 的集聚空间，实现了经济价值与社会文化价值相统一。影视文化基地构建出富 有地域特色的现实景观，按照其文化属性，可以分为自然风光、山城风光以及 民俗风情三大类。在文化集聚效应下，影视文化基地中各个企业协同发展，降 低了成本，实现了良性互动。共享性资源促使影视文化基地形成影视、旅游和 文创产业链条，影视产业、旅游业、地产业以及其他产业融合发展，形成独具 价值的文化品牌。重庆影视文化基地在潜移默化中给人以审美享受，促进了以 影视产业为核心相关产业发展，提升了区域经济发展水平。 第三章研究重庆影视文化基地运营管理。内容蕴含与形式特征持续深化与 创新，日常管理方面柔性管理原则贯穿始终，以及适应于体验经济的管理模式。 重庆影视文化基地在团队建设和日常管理中，坚持以人为本，重视人的充分发 展。人事管理柔性化，化被动工作为主动进取。财务管理弹性化，最大限度保 证资金收益。项目管理差异化，产生最广泛的综合效益。影视文化基地游览内 容不断拓展，形式特色不断深化，精神内涵逐渐丰富，彰显出文化旅游的学习 教育功能、健身功能、娱乐功能和审美体验功能。影视文化基地经营理念与体 验经济时代的经济形态相吻合，以富有审美韵味的景观为道具，以服务为舞台， I 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 通过不同的方式为顾客提供美好体验。 第四章分析重庆文化影视文化基地形象宣传和营销。重庆影视文化基地形 象宣传方面，在整体互动传播模式下，影视文化基地扮演了守门人角色，影视 形象浅层化呈现，受传者素质提出新要求，影视营销成为重要手段。在营销管 理上，营销内容彰显巴渝文化，给人带来美的享受，以热媒介为推广中介，切 合移动互联网传播，双管齐下的渠道建设，推拉策略吸引消费者，细分市场指 导定价策略，确保长久盈利。 第五章总结了重庆影视文化基地存在的问题，并在理论上提出解决措施。 在问题方面：重庆本土文化未能与先进电影文化联结；影视人才的管理能力不足； 影视产业发展持续性不足；重庆电影产业缺乏整体战略规划等。解决措施方面； 充分利用科学技术，促进影视文化基地发展；各产业融合创新发展，构建影视 旅游小镇；引进优秀人才，增强企业软实力；树立互联网思维，促进影视资源 嫁接。 关键词：影视文化基地；影视旅游；运营管理；传播营销 II 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 Abstract This paper is about the operation of Chongqing Film Cultu