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（产品管理）从品牌承诺到 品牌体验以东润为例谈房 地产品牌传播之道- 从品牌承诺到品牌体验以东润**为例谈房地产品牌传播之道 1 、品牌体验时代来临 人们对 “品牌”的认识于和时俱进：上世纪80 年代，人们认为品牌只是知名度。90 年代， 品牌演变成壹种承诺。进入 21 世纪，人们发现，消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌 过程仍没有完成，而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或反馈，才 算进入另壹轮品牌强化的过程。也就是说，品牌概念从 “承诺”上升到 “体验”，消费者成 为品牌的主导。 于房地产行业，北京的壹个大型楼盘东润** ，把品牌承诺逐步升华为品牌体验，以丰富的品 牌体验，保持着项目三年来销售利好不断、品牌持续发展的局面。 2 、没有调查就没有发言权 于蓝色创意接手之前，东润**三个月只卖掉四十来套房子。发展商急了，问题出于哪儿？别 急，先见见项目再说，我们已经形成壹个好习惯，没有调查就没有发言权。 ——东润**地处燕莎商圈、丽均商圈、亚运商圈之间，距北京 CBD 东三环壹带仅2.5 公里。 2500 米，既能抛开工作走进生活，又能迅即由生活投入工作。 ——亚洲最大的公园朝阳公园和东润**隔路相望，提供完整的观光游乐和休闲设施。北京有 俩个公认的理想居住地：壹个是城西的万柳，壹个正是东部的朝阳公园壹带。