茶叶市场营销 茶叶产品策略 茶叶企业的战略品牌管理.pptxVIP

企业品牌与产品品牌的区别 做产品品牌还是做渠道品牌 茶叶企业如何建立合理的品牌结构 茶叶企业的品牌战略与企业发展;产品品牌与企业品牌的共同点： 1.都是企业的无形资产 2.对消费者都会有一定的品牌认知作用 3.企业品牌可以为产品品牌做背书 4.有一部分内涵是重叠的 5.之间有比较密切的关系 产品品牌和企业品牌的不同点： 1.数量不一样，企业品牌只有一个，而产品品牌可能会有多个 2.企业品牌和产品品牌可以完全不一样;一、企业品牌与产品品牌的区别;二、做产品品牌还是做渠道???牌;三、茶叶企业如何建立合理的品牌结构;茶叶品牌结构： 1.单一品牌结构（大益茶） 企业所有的产品都用同一个品牌。单一品牌结构有着非常明显的优势，品牌定位清晰、管理起来容易、资源使用效率高、消费者认知度高 2.多品牌结构（八马茶业） 多品牌结构就是企业根据产品的不同采用不同的品牌进行市场运作 3.母子品牌结构 所谓母子品牌就是两个品牌，一个主一个副，互相配合补充的一种品牌结构形式;四、茶叶企业的品牌战略与企业发展;谢