茶叶市场营销 美国茶叶进口与消费 美国茶叶进口与消费.pptVIP

* * 美国茶叶进口与消费 浙江农业商贸职业学院 1.美国茶叶发展史 美国是世界主要茶叶进口、消费国之一，而且历史悠久，在美国独立前的1660年就有欧洲移民将茶叶引进北美殖民地。 到1767年，美国进口的茶叶已达90万磅（合400多吨）。但由于当时美国殖民当局征收高额茶叶进口税，1773年12月爆发了历史上著名的“波士顿倾茶事件”——波士顿码头工人将一条英国商船上的284箱茶叶倒入大海。 随后美国茶叶进口减少，直到19世纪中叶才逐步恢复——1830年美国茶叶进口增加到3000多吨。 尽管茶叶起源于亚洲国家，但由于欧洲人在茶贸易中坐收渔利，在起初茶叶传播至美国的时候，美国对茶持有着一种排斥和反感的态度，不过随后由于大量欧洲移民的迁入，以及美国国内政治和经济的情况的变化，茶叶作为一种健康饮料， 逐渐被美国人接受,截至19世纪末和20世纪初，美国已经成为当时世界上少数几个主要进口、消费国之一。 美国茶叶发展史 1909-1913年间美国每年平均茶叶进口量已达4.41万吨、占世界茶叶进口总量13%，仅次于英国（39%）和俄罗斯（21%）位居第三。第一次世界大战期间（1914-1918年间）美国年平均茶叶进口已增至5.02万吨。随后的30年间（包括第二次世界大战和战后初期），由于政治和经济两方面的因素美国茶叶进口和消费大大减少，1942年美国茶叶进口减少至2.17万吨。 “二战”结束后，美国茶叶市场又逐渐恢复，1954年美国茶叶进口大体上恢复到40年前的水平——5.17万吨。20世纪60年代以后美国茶叶进口步入缓慢增加时期，1977年茶叶进口量突破9万吨大关。90年代美国茶叶进口进入新的增加时期，增加势头较前显著——4年在9万吨以上。 到2001年，美国茶叶进口增至9.67万吨的创记录水平。近年来，美国茶叶进口大幅上涨，2007年进口额达3.1亿美元，同比增长2810万美金，涨幅9.97%。2010年，美国茶叶进口量达到12.7万吨。尽管美国近年来茶叶进口量猛增，但跟其他地区相比，茶消费程度仍很低. 市场调查公司明特尔（Mintel）最新公布的数据显示 ：2009年全球茶市场规模预计在566亿美元左右，而美国国内茶叶市场规模只有52亿美元，占比只有9%，从人均茶消费来看，亚洲地区最高，人均每年消费在730杯，而美国只有人均每年消费只有157杯。 2.美国茶叶进口量大增 随着越来越多的美国年轻消费者选择喝茶而不是咖啡，去年美国的茶叶进口量首次超过英国。国际贸易中心的数据显示，过去十年美国茶叶进口量增长了30%，2014年美国总共进口了129166吨茶叶，英国则进口了126512吨。 美国茶叶协会主席彼得戈吉表示，茶叶消费量增长在16岁到26岁人群当中体现得最明显，他说：“我们发现，喝茶有益健康的理念确实已被广泛接受。”在美国茶类饮料中，冰茶一直占主导地位，不过坊间证据显示，热茶消费量正在增长。随着茶饮日益成为一种低脂饮料选择，茶店正在美国各地迅速涌现。 2014全球茶叶总进口量 2016年上半年美国茶叶生产与出口 美国进口5.6万吨，比2015年同期增加1226吨，同比上升2.2%。 3.美国茶叶市场的稳步发展的原因 (一)人们健康意识不断增强，茶叶作为一种天然健康饮料声誉日隆，在一定程度上超过了咖啡和其它软饮料,尤其是以“可口可乐”和“百事可乐”为代表的碳酸饮料。 在各种软饮料群雄逐鹿的美国。茶叶的优势地位日益明显。在许多美国人心目中茶叶已经成为最理想的饮料。据美国业界调查，现在美国夏季家庭饮料消费中大部分是冰茶。 * *