中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举说课材料.docx

中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举 中国传统文化元素应用于 现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品 牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗 的广告促销效果。 1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素 德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了 中国传统文化的精髓，广告以一个心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景 构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每 个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以 心”字为底 的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于 现代广告的案例不胜枚举，无论 是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而 且大多都取得了不俗的广告促销效果。 1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素 德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了 中国传统文化的精髓，广告以一个心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景 构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每 个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以 心”字为底 的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有 心” 的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。整个广告贯穿 着一句广告词：中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大 众公司的营销理念一一给中国消费者和汽车产业无限关爱。大众的品牌形象广 告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的 文化元素，将中 国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。 2011年，百事可乐抓住 春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出 作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流 水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似 流水水如云。古今谁家酒最好？众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节 柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的 写法，讲究押韵、对偶，结构整齐，将杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客 等通过诗化的语言一一展现在读者面前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾 酒的文化和历史，也能给人一种充满诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符 合杏花村汾酒的一贯的广告风格。这首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把 宣传工作做到了国外。这个古诗词式的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得 到了有效的传播，起到了古诗词应有的作用。如云。古今谁家酒最好？众望所 归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱 乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的写法，讲究押韵、对偶，结构整齐，将 杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客等通过诗化的语言一一展现在读者面 前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾酒的文化和历史，也能给人一种充满 诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符合杏花村汾酒的一贯的广告风格。这 首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。这个古诗词式 的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得到了有效的传播，起到了古诗词应有 的作用。《把乐带回家》，广告中，周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的 儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在作家刘绍棠为山西杏花村汾 酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。古今谁家酒最 好？众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉， 牛背短笛唱乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的写法，讲究押韵、对偶，结 构整齐，将杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客等通过诗化的语言一一展现 在读者面前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾酒的文化和历史，也能给人 一种充满诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符合杏花村汾酒的一贯的广告 风格。这首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。这个 古诗词式的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得到了有效的传播，起到了古 诗词应有的作用。触发的 父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作或旅游计划，回 家与父亲过年。周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品 牌一一纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了 一个由冷清到团圆的春节故事。润物细无声，取得良好的广告促销效果，随后 在2012年、2013年春节期间，相继推出《把乐带回家》连续剧，可谓是独辟 蹊径，在赚足了中国消费者的眼球同时，更是赚足了银子。 2、本土品牌广告创意的中国传统文化元素 著名白酒品牌白云边酒，在广告创意中直接引用唐朝大诗人李白的诗作： 南湖 秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边 ”，将