剖析广告投放形式与发展方向.pdfVIP

剖析广告的投放形势与发展方向 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上 最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单 的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜、公开宣 传并吆喝出有节奏的广告、古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达 的迦太基——广告地中海地区的贸易区就曾以全城无数的叫卖声而闻名。 早在春秋战国时期，聪明的中国人就已经开始了拥有广告的生活，随着战国时 期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了 广告的最初形式。中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝这一时 期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮，成为中国封又称建社会的转折点。 宋朝广告主要有以下形式：  灯笼广告  悬物广告  幌子广告  招牌广告  招贴广告  印刷广告  插图广告 自改革开放以来，中国广告取得迅猛发展。在社会经济中扮演越来越重要的角 色。面对广告受众的不同以及广告主的经济和投放要求，中国广告的投放形式大致 分为以下几点：  报刊广告，可以存留、可以传阅、可以品味，有较长的保存价值。  广播广告，广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众