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旅游市场推广方案 班级：酒店 101 姓名：赵君娅 学号： 100514147 一、推广背景 回龙天界山景区位于辉县市上八里西北部的太行山深处， 景区包 括红色景观、自然景观、人文景观等上百处。回龙大峡谷形若巨盆， 貌比苍龙。景区内，一落千丈的红岩绝壁，绵延无际可谓鬼斧神工。 青山、碧水、白云、蓝天与古树、林荫、山风、民宅相映成趣，组成 独领太行风骚的奇特佳境， 天界山的特色是自然风光。 因其前面是回 龙景区，经改名后需扩大其名声，树立景区品牌，形成具有其特色的 旅游休闲景区。 新乡市位于河南省北部 , 北依太行。 古老的历史给新 乡大地孕育了灿烂的文明 , 得天独厚的地理优势和便利的交通 , 使新 乡成为旅游度假的绝佳去处。但是新乡旅游业成绩却不甚理想 , 其根 本原因之一就是新乡市的旅游市场营销存在着缺陷 , 影响了新乡市旅 游形象的建立 , 未能打造真正的新乡市旅游品牌。从新乡市旅游营销 现状来看 , 整个旅游行业营销意识不强 , 营销能力不高 , 旅游市场营销 战略与营销计划尚停留在初级阶段。有的景点鲜为人知 , 缺乏整体形 象的对外宣传促销。因此我们要进行大力推广增加景区知名度。 二、市场状况 新乡市频临太行山系，景区开发点较多，有八里沟、万仙山等 各个景区，天界山即之前的回龙景区则面临较大的挑战和市场竞争。 随着旅游业市场化程度的明显提高， 越来越多的跨国旅游企业携带其 “ 强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞，旅游景区的 竞争越来越表现为品牌的竞争。 天界山景区能否赢得旅游市场关键则 在于景区的知名度， 这就需要做好市场推广工作。 此次推广计划主要 在新乡市市区，面向广大人民群众。旅游市场潜力较大，具有很大的 市场规模。 三、项目现状 天界山景区是国家森林公园、地质公园、国家太行猕猴保护区、 国家级红色旅游景点，规划开发面积 43 平方公里，南距河南·新乡 65 公里，距省会郑州 130 公里。景区分为太行亲水新传奇——龙吟 峡、360 度看太行——云峰画廊、祈福问道天下铁顶——老爷顶、休 闲度假胜地——张沟、 太行圣境——十字岭五部分， 境内景观集聚奇、 雄、绝、特、怪于一体，典型代表了南太行风光特色。境内九峰竞秀 峰岳形胜、沟壑纵横千姿百态、太行山障百里横亘、红岩峡谷千尺跌 崖、亲水乐园瀑飞溪喧、太行云海佳境升腾…，一幅幅如诗如画的卷 轴鬼斧神工、震撼人心。红色旅游：全国劳动模范、 2002 年《感动 中国》十大新闻人物， 被誉为“太行赤子”——张荣锁光荣事迹的国 家级红色旅游景点组团包括：蜿蜒八公里，如巨龙腾飞，腰缠 9 座峰 梁，终达摩天崖的绝壁天路； 曲折盘旋，虬如巨龙呈 S 型，扶摇千米， 直达红岩绝壁之上、云际天外的青峰关隧道。自然风光 太行巅峰圣 境，诗境如画太行尽在大美回龙。 目前鉴于景区更新换代时期， 景区门票特有优惠， 凡