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目录 市场环境分析 二、 营销目标和战略重点 三、 网站的建立分析 四、 网站信息资源分析 五、 网络推广方案 1与传统的营销相结合 2利用E-mail营销 3免费推广 4搜索引擎竞价排名 5交换超级连接 6病毒式营销 7社区营销式推广 8投放网络广告 六、 搜索引擎优化分析 分析 2搜索引擎优化优点 搜索引擎优化缺点 七、 分析“SEO和竞价排名 .从成本上面分析 .从技术上分析 .从速度上分析 从效果上分析 5从价值上分析 6.总结 八?费用预算 九?实施计划 莱芙花园学校网络营销策划书 、网络环境分析 网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。 网络资源的最大优势在于快速、 便捷、低 廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快 一我们可 以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务。现如今就我们的学校来说，做电子商务前景还 是比较宽广的，电子商务是一个新型的行业有很多客服都不是很认同它， 但是互联网已经越 来越多的改变着我们的生活，这也必将成为我国互联网未来的一个发展趋势。不久的将来， 网络的体现在我国将会越来越明显。 对于各个企业而言，通过互联网可以快速树立品牌形象， 并提升企业整体形象。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展， 所 以一些好的营销战略与方案更能增加学校在同行中的竞争能力， 并且可以给生源方面一个良 好的印象，就目前来看，不如学校的影响力很大程度上来自电视广告宣传， 而网络上边的影 响力有待提高...所以实施网站营销是非常必要的 ...用户知道我们莱芙花园学校， 大多是来 自电视广告宣传，传统广告效果还是不错的， 在树立我们学校品牌上边起到很大的推动作用， 但是还有一个特点是， 广告投放所花费的开支是庞大的， 另外传统广告投放不够精准， 对目 标用户没有针对性，只是满世界的宣传， 尽管起到了不错宣传的作用， 这在树立品牌形象上 起到不可磨灭的作用，而产品的形象已经基本树立起来， 现在应该适当的减小仔传统广告上 的投入，只是在招生高峰期做宣传就可以了， 而现在应该在网络上进行大力的宣传， 加大免 费推广信息的宣传力度， 培养良好的美誉度、 好评度，在该行业上要造成强大的网络形象影 响力，特别在招生的前期做好准备， 在招生高峰期，那些大量的网络推广信息会起到不可想 象的作用！另外加入一些网络广告的针对性的精准投放，在加上高峰期的传统广告的宣传 ， 一定有不错的效果!! 二、 营销目标和战略重点 根据现今社会流行的网络营销发展来看，我们可以看出企业虽然在业内是知名企业， 可是很少有外人知道，当然对它的基本情况也是了解不多的。根据这一 存在的主要问题， 们实施网络营销方案的最根本的目的就是要把企业宣传出去！所要实现的目标是在短期内， 立一个全新的网站并迅速投以使用， 用尽可能少的时间将企业在网上知名度提高。 而我们的 战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、 拓展市场，为产品准确定位， 突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。 三、 网站的建立分析 1本网站属于宣传型网站，力求将本校的良好形象、硬件基础设施、学生作品、教师水平及 作品、合理的专业设置展现出来， 并且包含在线咨询、学员入学讲解等学校信息。 并且及时、 有效的咨询提供，客服互动在所有的学员面前树立我校更好的形象， 为创造更好的知名度做 铺垫基础。 2完善的网站解决方案其优点在于：它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的 最有效工具。通过借助完善的方案策划书，必须充分考虑网站未来信息流量大、 信息密度高， 信息面广的特点，将信息服务有序的、实时的、准确的完成。同时，借助网站的互动能力广 泛地收集来自校内外部受众的反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以 Intranet/Internet的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真 正将信息服务提高一个层次。设计高转化率的网站构架网站不是一个摆设， 网站是要实现较 高的转化率，而实现较高的网站转化率有两点重要因素：第一：网站流量。第二：网站构架 网站流量是网络推广要做的工作；而另一个重要的因素就是网站的架构设计，网站在构架设 计上要充分考虑到网站的转化率 ！下面针对提高网站转化率说一下网站架构设计注意的细 节： 3网站首页版块的设计和排放既然到网站上来了， 那么关注该网站的人群类型已经基本确下 来了， 一般情况他们是来寻找适合自己孩子好的学校， 口碑优秀，更或者是了解该院学生的 作品及孩子的成长等等情况，这一切都说明用户有意来这里为自己的孩子寻找更好的学校 ！ 充分考虑到这些用户的需求，就要针对性的对他们需要了解信息的版块进行设计和摆放 ！并 且介绍学校、老师、和学生在我校的良好情况。 优点：(