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中国微型汽车环境分析 中国微型汽车环境分析 一． 中国微型汽车的宏观环境分析 二． 中国微型汽车的围观汽车分析 三． 中国围观汽车竞争对手的分析 四． 中国微型汽车行业的自身分析 五． 中国微型汽车目标市场的分析 六． 中国微型汽车未来的开发建议 中国微型汽车环境宏观分析 一．中国汽车市场发展提速 ①中国汽车市场的增量占全球汽车市场增量的 23.2% ， 这表明中国已经成为全球汽车市场的重 要组成部分。与国外成熟汽车市场相比，中国汽 车行业依然处于快速成长期。 中国微型汽车环境宏观分析 二 ． 市 场 扩 容 竞 争 加 剧 ① 中 国 的 汽 车 市 场 正 在 向 私 人 消 费 时 代 转 型 。 宏 观 经 济 和 居 民 收 入 的 稳 定 发 展 ， 为 汽 车 市 场 规 模 的 增 长 奠 定 了 基 础 。 ② 国 家 引 导 和 鼓 励 生 产 低 能 耗 、 低 污 染 、 小 排 量 汽 车 的 政 策 的 出 台 ， 推 动 了 汽 车 产 业 格 局 和 消 费 结 构 的 变 化 ， 并 可 能 为 小 排 量 汽 车 的 产 品 竞 争 带 来 新 一 轮 的 振 荡 。 中国微型汽车环境宏观分析 三．用户需求变化多样， 新技术层出不穷 ① 随着汽车品牌和车型的多元化， 消费者的需 求变得越来越个性化、 差异化， 他们的使用 习惯、 消费喜好、 品位和追求都在迅速的变 化。 在产品性能和价格方面， 用户的期望值 也在不断提高。新技术新产品层出不穷， 且 技术与市场的融合将催生出更多新的服务与 商业模式。 ② 消费者对于采用两厢车车体结构的小型车的 接受度越来越高，已经成为了主流，曾几何 时，中国的消费者对三厢车情有独钟，而对 两厢车较为排斥，但随着市场的成熟，消费 者也趋于理性，购车时更加关注汽车的综合 条件，而并不在外观上做过多的要求，这一 变化也值得广大厂商的注意。 影响选择 中国微型汽车环境宏观分析 四．政府的支持政策 ① 2005 年宏观经济的持续向好，为微型车发展提供了坚实的基础，全 面落实科学发展观，坚持发展这个党执政兴国的第一要务，进一步提 高驾驭社会主义市场经济的能力，加强和改善宏观调控，着力推进改 革开放，加快调整经济结构、转变经济增长方式，更好的利用重要战 略机遇，实现经济社会的全面协调可持续发展。 ② 出于节能战略考虑，国家明确鼓励小排量汽车的发展，为强化节能， 国家将研究鼓励发展节能车型和加快淘汰高油耗车辆的财政税收政策， 择机实施燃油税改革方案。研究鼓励 混合动力汽车、纯电动汽车的生 产和消费政策。 ③ 汽车燃油税的实施 ④ 认真贯彻执行国家鼓励节能环保型小排量汽车消费的税费 政策，制定鼓励节能环保型小排量汽车消费和使用的政策 措施。积极鼓励汽车消费信贷，相关金融机构可降低购车 首付比例。凡省内单位和个人购买节能环保型小排量汽车， 使用银行按揭贷款的，可享受银行上限优惠政策。各级公 安、城管、物价部门对节能环保型小排量汽车停车泊位收 费应依据具体情况给予适当优惠。 ⑤ 国家小排量车节能惠民补贴自去年 6 月起实施，将发动机 排量在 1.6L 及以下，综合工况油耗比现行标准低 20% 左右 的汽油、柴油乘用车（含混合动力和双燃料汽车）纳入 “节能产品惠民工程”，按每辆 3000 元的标准给予一次 性补贴。 中国微型汽车环境宏观分析 六．中国人民的传统美德 ①勤俭节约的美德 七．中国的现实国情 ①人口巨大，城市交通堵塞严重。中国人均 资源占有量少，我国的环境污染严重。 中国微型汽车环境的微观分析 一．微型汽车的技术 ①新能源汽车的发展，混合动力汽车。安全性以及 外形的设计。 ②运动、时尚成为设计主流。 ③细节设计现在越显重要 ④ GPS ，车载音响系统， ABS ， LDWS( 车道偏离预 警系统），倒车警告 / 倒车影像 / 车外摄像头，芯 片防盗系统，自动感应大灯和 / 或夜视辅助系统， LNVS 夜视系统 ， FCWS 前碰撞预警系统。 中国微型汽车竞争对手的分析 一．行业竞争对手 （中高级轿车） ① 中高级汽车 2011 年 4 月中高级轿车 销量排行榜 ② 排名 车型 销量 ③ 1 君越 11443 ④ 2 帕萨特 10546 ⑤ 3 凯美瑞 9931 ⑥ 4 天籁 9749 ⑦ 5 雅阁 903