国际市场营销的基本理论.pptVIP

《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 第三节 国际产品生命周期理论 1 2 产品生命周期理论的形成 产品生命周期理论的发展 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、产品生命周期理论的形成 ? 理论假设 ? 该理论认为国与国之间的信息传递受到限制，生产函数是可 变的，当生产达到一定规模后会产生规模经济，产品在其周 期各阶段所表现的要素密集特点各不相同，不同收入水平国 家的需求和消费结果也不一样。 ? 理论的核心思想 ? 弗农把参与国际贸易的国家分为三类 ? 第一类，发明和出口新产品的发达工业国家 ? 第二类，中等工业发达国家 ? 第三类，广大发展中国家 ? 将一个新产品的技术发展过程分为三个阶段 ? 创新阶段（导入期） ? 成熟阶段（成长和成熟期） ? 标准化阶段（衰退期） 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、产品生命周期理论的形成 ? 弗农产品生命周期曲线 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 国际市场营销 第二章 国际市场营销的基本 理论 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 本章学习要求 ? 了解古典贸易理论的形成过程和主要观点 ? 明确跨国直接投资理论的主要观点和局限 性 ? 掌握国际产品生命周期理论的形成与发展 ? 掌握管理定位理论的主要内容 ? 了解“自我参照准则”障碍的影响和克 服方法 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 开篇案例 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 第一节 古典贸易理论的形成与发展 1 2 绝对优势理论 相对优势理论 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、绝对优势理论 ? 产生背景 ? 英国的产业革命逐渐展开，新兴的产业资产阶级迫切 要求在国民经济各个领域中迅速发展资本主义。 ? 重商主义所倡导的极端保护主义则从根本上阻碍了对 外贸易的扩大，限制了海外市场的发展。 ? 亚当·斯密站在产业资产阶级的立场上，在 1776 年发 表的《国民财富的性质和原因的研究》（ Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations ，简 称《国富论》， The Wealth of Nations ）。 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、绝对优势理论 ? 主要观点 ? 分工可以提高劳动生产率，从而增加国家财富 ? 分工是交换引起的，交换是人类出于利己之心并为达到利己的 目的而进行的活动。 ? 为了交换，就要自己生产能交换的东西，于是便产生了分工。 ? 分工的原则是绝对优势或绝对利益 ? 每个国家都有其适宜于生产某些特定产品的绝对有利的生产条 件，如果每个国家都按照其绝对有利的生产条件（即生产成本 绝对低）去进行专业化生产，然后再彼此进行交换，则对所有 交换的国家都是有利的。 ? 国际分工的基础是有利的自然禀赋或后天的有利条件 ? 自然禀赋和后天的有利条件因国家而不同，这就成为国际分工 的基础。 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、绝对优势理论 ? 实例分析 产品 国别 小麦 生铁 劳动天数 产量 劳动天数 产量 法国 100 1 200 1 英国 200 1 100 1 总计 300 2 300 2 分工前 产品 国别 小麦 生铁 劳动天数 产量 劳动天数 产量 法国 300 3 0 0 英国 0 0 300 3 总计 300 3 300 3 分工后 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、绝对优势理论 ? 实例分析 交换后 产品 国别 小麦 生铁 法国 2 单位 1 单位 英国 1 单位 2 单位 总计 3 单位 3 单位 《国际市场营销》（第 2 版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 一、绝对优势理论 ? 理论意义与局限性 ? 理论意义 ? 说明了国际贸易的基础和利益 ? 首次论证了贸易双方可以通过国际分工和