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中国CDC性病艾滋病预防控制中心 全国艾滋病信息通讯工作会议 健康传播与控制艾滋病宣传 中国社会科学院新闻与传播研究所卜卫 北京2002年10月21日 健康传播 健康传播的模式与效果 大众媒介中的艾滋病报道评估 从各阶层受众视角看健康传播 控制、预防艾滋病宣传策略讨论 2001年第51届国际传播协会年会 发展传播学,35个 传播与技术,30个 政治传播、信息制度研究,25个 大众传播学,23个 性别研究以及同性恋研究,20个 健康传播,16个 组织传播,16个 传播哲学,15个 流行文化,13个 公共关系,11个 传播法律与政策,10个 人际传播,10个 语言与社会互动,7个 健康传播的模式与效果 哈罗德·拉斯韦尔的传播过程的模式 谁(who)? 说了什么( says what)? 通过什么渠道( through what channe1) 对谁( to whom) 取得什么效果( with what effect) 健康传播的模式与效果 传者 信息 媒介 受众 效果 健康传播的模式与效果 传播者( communicator) 健康教育工作者从事传者作 作为健康知识、健康信息和健康观 念的传播者,传者具有收集信息、 加工制作信息、选择传播渠道、收 集与处理反馈信息等职能 健康传播的模式与效果 信息( Information):指传者所传递的内 容。包括健康知识、信息和观念。 ●健康知识:科学性(准确)、通俗性 ●健康信息:及时性(针对性) ●健康观念:以人为本,不含有歧视。 健康传播的模式与效果 传播途径或媒介 人际传播、组织传播和大众传播 大众媒介:广播、电视、报纸、杂志、录像带 录音带、电子出版物、互联网等 传统媒介:黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等 健康传播的模式与效果 大众媒介通常被定义为信息传递的载体,其必备 的要素是 (1)职业传播者制作信息; (2)采用某种机器复制信息; (3)拥有广大的接受者 利用大众媒介进行的传播活动称为大众传播