中小企业网络营销存在的问题及改进措施.pdfVIP

中小企 业 网络营销 存在的 问题及改 进措施 郑州华信学院 王军华 摘 要 :当前 ,由于信息技 术 的深入 发展和普及 ,互联 网被企 业和个人广泛使用。因此 ,企业 经营 的外部 环境已 经是网 络经济 的背景 ,中小企 业 的营销 方式将 转 向网络营销 。 关键词 :中小企 业 网络营销 中图分类号 :F713.5 文献标识码 :A 文章 编号:1005-5800(201008(c-045-02 1 网络营销 的含义及特征 1.1 网络营销 的含义 网络营销 是企 业在互 联 网上 ,通 过 网络媒体的信息平台 进 行多种方式的低成本 营销 ,营销 目标 更直接地 针对 目标客户 。企业可以利用的网 络平台包括著名的 门户 网 站、第三方电子商 务 网络平台、企业 网站等。企业采取的网 络营销 方式包括企 业 网站 的搜索引擎推广、网 络广告、电子 邮件 营销 、博客营销等。 1.2 网络营销 的特征 (1时时 交易。网络营销 可以 时时 交易 ,不受 营业时间 的限制 ,方便客 户随时选择 商 品、及时定货 。企业延 长 了销售 时间,促进 了销量。