公益活动的策划的方案.pptVIP

2011年 kanebo佳丽宝 公益活动策划方案 08级吴玉琳  公司简介 ·株式会社佳丽宝化妆品( kanebo Cosmetics INo)是日本 第二大化妆品集团公司。 Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于:通过独创的 美容咨询,细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美 丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手,自然实现美 丽肌肤。  目录 项目背景 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估  项目背景 ·作为日本第二大化妆品公司,面对欧莱雅、资生堂,以 及正在向化妆品业务转型的宝洁,佳丽宝未来压力不小。 更重要的是,在佳丽宝押宝的药妆领域,欧莱雅凭借薇 姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势,而资生堂也携菲 璐泽进入药妆市场,竞争已白热化。 佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广,结合线 上宣传线下活动的方式树立品牌新形象,增进消费者对 品牌的认冋,并最终实现中国地区销售突破。  目录 项目背景 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估  他们眼中的佳丽宝 我们随机在松江大学城访问了30名人员,其中用过佳丽宝的为6人 Q:请用一个词来形容佳丽宝 还不错 18.5% 知名度不高□ 没什么特色□ 8.7% 产品齐全 23.6% 价格有点贵 还不够了解 84.3% 60%80% 100%  项目调查 佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成 的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙 丽芳丝,以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。 佳丽宝的问题 问题 问题 问题三 佳丽宝是全球十大 佳丽宝在公益方 市场占有率低,专 化妆品公司 面所做的努力很多,柜教量不多,销售 可是在中国的产品 可是影响不够。品 渠道少。缺少明星 认知度远不及欧莱 牌好感度排名靠后。 产品 雅和资生堂  对哪次公益活动印象深 听说过之前有讲 座,但是上海好 没参与过,没有 像没有办过 学生 切身的体会。但 白领 是很想有机会多 接触 中年妇女 印象不深,公益 没印象,不是很 活动宣传力度不 清楚,但是如果 够,后期跟踪不 有的话,很愿意 媒体 地震捐款,但是 没有落到自己身 上,所以没什么 总结:公益活动缺少烙印式的标 其他 记;公益活动缺乏体系性;传播 效率略低。  调査结论 经过初步的调查,我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面 化妆品市场竞争日益激烈,佳丽宝 说争烈 急需提高自己的竞争能力 全面提高佳丽宝的软实力是一个系统 实力 工程,树立一个具有高度社会责任感 是其核心 个国际化的大品牌,其发展离不 关注民生 开关注国计民生,要与民众的切身利 相结合。  目录 项目背景 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估