如何创作优秀的广告语(转载).docxVIP

一、怎样的广告语才是优秀的广告语？ ?? ? 首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 ??　? 因为广告语是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 ? ? “怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭,永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的,这与其原来的定位过于泛化有关。 ??　?　在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪,秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(ＵSＰ）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VＢ5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。 ??　? 其次，广告语必须有冲击力、感染力。 ??　? 好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它,甚至主动传播它！ ? ? 纵观我们所熟悉的广告语,比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自