企业形象识别系统CIS介绍.pptVIP

第五章企业形象识别系统-CIS 含义:把企业的一切形象要素通过理念的一致化、行 为的规范化、视觉的统一化并运用全方位、多媒体的 统一传达,使社会公众产生认知、好感和认同的一种 企业形象战略。 1、从cis的目标看,是为塑造企业形象服务的 2、从cis职能看,是为了协调好企业同内外公众之间的 关系 3、从cis运用的手段和方式看,是利用整体的传达沟通 系统进行信息传播  案例背景: 本啤酒市场上 扎幌三大巨头。在1949年,朝日啤 有36%的市场 的26%要高得多 1968年 司推出“没 到了1985年,朝 白 啤酒的市场占有率 右,公司经营正处于危机状况 井勉社长决心以CS运动,更新企业理念,改造企业文化 新重长尊以 司丙外情报的基 调查研 级以上人员参加集训,而后再提议 贯彻想法的改 会还提出建议 发新味道的啤酒。  CIS推行委员会以消费者导向为企业目标,推行 Live people( 臼味调查的 鹅考 的啤酒较受欢迎,于是在1987年推出新的啤酒 Super Dry,结 获得极大成功 公司CIS推行委员会除了建议变更公司的标识、设计品牌,同时也在 人萋,财、营销等领域提田新的变革方案,如举办全公司员工试饮 导入CIS 日啤 看尾色的钱家犬 爸 企业员工也一改原来的 奋起自信、追求卓越的  企