以纯冬装促销活动专题方案.doc

《以纯冬装促销活动方案》 课程名称：促销策划实务 指导老师：谭志合老师 策划组员：刘德辉 廖荣建 胡军辉 朱彦丰 杨小彬 20XX年10月17日 《以纯冬装促销活动方案》 目录 活动目标 活动对象 活动专题 活动地点和时间 活动方法 广告配合方法 活动步骤 效果评定 一 活动目标 理论和实践相结合，利用本学期所开设促销策划课程中基础理论知识，结合市场某一产品或服务，整理相关促销方法，系统分析，合理安排，提出针对产品切实可行操作方案，深化促销知识，提升促销能力，贮备促销经验。 以纯夏装和秋装处理库存；冬装销量提升，提升经济效益；在某种程度上打击竞争对手。 二 活动对象 现正值深秋，寒意渐浓；秋天将过，冬天即来。季节性强市场领域，相继展开猛烈竞争，各自为营。以纯品牌定位是年轻一代，鉴于此，我们活动对象就是年轻人，此次最关键对象——九江学院主校区在校学生。 三 活动专题 经过形式多样促销方法，高效宣传力度，吸引在校学生，这方面内容将在活动方法上进行具体描述。 四 活动时间和地点 时间：20XX年10月到20XX年1月。地点：九江市各大高校、九江市以纯专卖店。 五 活动方法 1 举行以纯杯大学生模特大赛。在这个社会改变日新月异时代，大学生走在时代前沿，是个性张扬、追求时尚群体，对于衣饰往往要求能够彰显个性独特、青春动感品牌，而以纯是能够迎合这种需求。 在九江各大高校联合下举行以纯杯大学生模特大赛，以纯将全程赞助此次活动，模特服装为以纯今年冬季主打设计，能够将本季度服装效果近距离展现给大学生消费者和打动潜在消费者，在校园举行，也传达了以纯在我们生活无处不在理念。而且，此次活动也提供了一个展现自我风采机会，丰富大学生课余生活，肯定会吸引人潮，营造声势。 2校园直接促销，结合以纯杯模特大赛，获奖人员可有机会赢取以纯冬装新款衣饰，参与者现场随机派发小纪念品方法。而无需在校园内做打折销售，可能会有自降品牌身价之嫌。 六 广告配合方法 1网络促销。结合网络广告投放，开展以纯网络投票活动，凡在九江市大学生皆可参与，提供森马、美特斯邦威等品牌做参考，也形成隐形民意调查，随机抽取幸运者，凭借大学生证到九江以纯店优惠购置本季度主打衣饰，并派送以纯小纪念品，促进销售量。 2海报宣传。在以纯模特大赛现场张贴大型海报，同时发宣传单。 七 活动步骤 1前期准备 人员安排：模特杯大赛主持人由以纯企业特派人员担任。九江以纯专卖店经理负责和学校沟通相关事宜。现场管理人员由专卖店店长负责。礼品发放有专卖店导购人员负责。 物资准备：模特大赛所用衣服、奖品、海报、音响。 2 中期操作 在活动现场各责任人要做到有条不紊，忙而不乱。确保现场纪律，以达成活动应有效果。 3 后期延续 关键是做好网络促销，做好网络投票活动工作。包含投票统计，礼品发送。 八 活动实施效果 以纯作为九江地域休闲衣饰关键品牌之一，经过这次活动不仅扩大了以纯在九江地域影响力，同时也提升了在高校学生认知度。以纯20XX年冬季销售量显著上升。