地产企业品牌某地产品牌推广的方案.pptVIP

1+t 华坤灵励 力)  u+ 华坤灵励 万科企业品牌推广提案  品牌检验 u+ 华坤灵励 我们现在在哪里? 我们如何去? 我们要到哪里去?  第一章 企业形象现状分析 洞悉来自市场的声音,并从市场的声音中,判断我们的方向。  u+ 华坤灵励 开发商对于消费者需求满足的侧重点 该部分测试中,主要将消费者认知分为如下几个方面,目的旨在 得出消费者对不同开发商的认知差异。  对竞争对手的品牌认知侧重点 u+ 华坤灵励 绿城 ■首先强调产品本身功能的满足,其次为身份认同感的满足,第三为服务质量的满足 ■基本靠产品形成口碑,如桂花系列、桃花源等,品质和身份感是受访者提到的最多词汇 坤和 ■首先强调产品本身功能的满足,其次看重社区配套和服务质量,注重人文也是其主要特征 ■主要基于亲亲家园、和家园及坤和会得出以上结论 滨江: ■受访者对其了解不及其他三家多。了解者主要基于其开发的金色海岸、金色家园得出结论 ■认为特征与绿城基本相似。即在强调产品本身功能的同时,强调身份认同感与服务质量  对万科品牌认知的侧重点 u+ 华坤灵励 产品本身功能和服务质量是其强调的首要方面。升值空间也被认为是其主要特征。在其他方面 的认知上受访者的分歧较大 ■以上结论主要是基于万科的开发历程、品牌影响以及前期的形象推广得出。万科物管及万客会 是提及最多的词汇 ■对于杭州万科,受访者大多认为目前仅对其服务质量和升值空间有所体会  u+ 华坤灵励 在四家开发商中 ◆受访者对杭州万科 ◆作为本土开发商, 绿城、坤和已具有较强的市场基础。 但滨江基本上是在近几年中随着金色家园、金色海岸等 楼盘才逐步被消费者了解,相对来说,它是第一品牌阵营 中的新生力量  开发商(建筑理念的实现) u+ 华坤灵励 建筑理念 对于绿城、坤和及滨江建筑理念的实现 ◆大多认为绿城基本实现了其建筑理念 ◆坤和建筑理念的实现程度一般 ◆滨江最差 开发商建筑理念实现程度排序 万科 但是对于万科建筑理念的实现,受访者意 滨江 见分歧较严重 坤和 绿城 第1位■第2位口第3位口第4位