斯柯达Octavia产品定位与定价合理性分析项目报告.pdfVIP

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2020-09-18 发布于四川
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斯柯达Octavia产品定位与定价合理性分析项目报告.pdf

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Octavia产品定位与定价合理性分析项目报告上海思恒市场研究有限公司 2007年2月睿智感悟恒久魅力目录一．项目背景概述二．研究结论三．研究发现 1. 消费者对明锐车型的认知及评价 2. 消费者特征描述及车辆购买使用行为分析 3. 目标消费群描述 4. 明锐竞争车型确定及优劣势分析 5. 明锐产品配置及价格策略组合建议 2 睿智感悟恒久魅力上海大众即将引进包括Skoda全系列车型，并决定于2007 年4月推出第一款车型——“ 明锐” “明”寓意真正的智者懂得冷静洞察、运筹帷幄，而这正是Octavia明锐的理想消费群；明锐 “锐”，是最大限度地释放出顶尖的TFSI直明锐喷式涡轮增压发动机带来的澎湃激情和创新科技速派速派 2006年11月，在北京车展斯柯达Octavia第一次在国内亮相 2006年12月，明锐开始在国内各大城市进行巡展法比亚法比亚预计2007年4月，明锐将正式上市 3 睿智感悟恒久魅力面对纷繁复杂的A级车市场，为确保明锐上市成功，上海大众斯柯达还需要解决一系列问题 1 消费者对明锐及竞争车型的认知怎样？ 2 明锐同竞争车型相比较的优劣势是什么？ • 消费者对明锐产品的喜好度？ • 明锐同竞争车型相比较的优劣势是什 • 装备 • 动力和变速箱么？ • 名称 • 价格 • 选装件 • 消费者对明锐和竞争车型的价值感知？成功上市成功上市 3 明锐目标消费人群在哪？ 4 明锐产品价格策略该怎样确定？ • 明锐核心目标人群是怎样的？ • 明锐明年上市的产品价格组合策略 • 人口统计学特征该怎样定？ • 需求特征 • 消费行为特征(媒体接受习惯等) • 心理特征 4