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{营销策划}祛斑产品整合营销传播策划 － 营销环境 总 目 录 行动方案 目标消费者定位战略 祛斑类保健产品市场环境 整合营销传播 通路组合战略 国内祛斑类保健品市场环境 营销环境 ――电视广告 近几年来，由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施，使城市居民 消费者对祛斑类保健品的认识 ――报纸广告 机会点与问题点 在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下降， “小医生”消斑斑目标人群特征描述 ――广播广告 加上 98 年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场，98