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桿煌·云上 项目沟通 2012·04·15 中国国际电视总公司  雷中视简介 煌云上项目沟通 中国国际电视总公司是中央电视台全额投资的大型国有独资公司,成立于1984年, 1997年进行资产重组后,一直保持持续稳定的高速增长,是目前中国内地规模最大 贏利能力最强的传媒公司。目前拥有国内外独资、控股、参股的子公司80多家,员 工7000多人 公司总部下设中视远图地产广告事业部,是唯一拥有央视资源的房地产全案广告 机构。同时也是一家以房地产全案策划、设计、广告代理、媒介宣传和影视广告制作 等为业务主体的综合性广告服务商,主要从事广告设计、形象策划、舞台场景以及影 视节目设计及制作、数字多媒体艺术及展览展示等。合作对象多为实力雄厚的大型央 企、国企,如远洋、中粮、万科等知名企业均是公司的长期服务对象。 服务过的开发商 ◆圖褶艹细围g 大连万达集团股份有眼公司 DALLAN WANDA GROUP CORPORATION LTD 中国国际电视总公司  雷 CONTENTS 煌云上项目沟通 I项目回顾 Ⅱ重新定位 Ⅲ解决之道 Ⅳ同类产品研究 中国国际电视总公司  Part I 煌云上项目沟通 第一个阶段 虽然在市场上进行了有限的、少量的传播。但辉煌云上项目在目 标客群心中、在市场上的度假区(企业会所)形象没有成功建立 中国国际电视总公司  Part I 煌云上项目沟通 我们的价值点 1)延庆四大景区环抱 2)27洞半山高尔夫球场 3)6000平米红酒庄园 )39000平米温泉SPA 5)18000平米国际会议中心 6)高规格星级酒店等配套 中国国际电视总公司  Part I 煌云上项目沟通 我们的问题 1)客群定位不精确,广告诉求无力 2)推广渠道不对位,打击失准 3)销售道具过于平庸,品质感不强 4)现场包装氛围不足,缺乏感染力 5)40年产权影响销售 中国国际电视总公司  Part I 煌云上项目沟通 根本原因 定位概念模糊 中国国际电视总公司  雷 CONTENTS 煌云上项目沟通 PartⅡ重新定位 中国国际电视总公司  Part l 煌云上项目沟通 产品定位 全新定位 定制式私人使馆区 何谓私人使馆? 中国国际电视总公司