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第一章 第一节什么是公共关系的含义、产生的历史条件、特点、构成要素 一、公共关系产生的历史条件 现代公共关系起源于美国。它产生的客观条件是： 1.商品经济发展 为公共关系产生奠定了经济基础。 （1）生产结构的改变引起社会关系复杂化。 （2）社会化大生产需要协调好各方面 的关系。（3）商品交换需要建立良好的合作关系。 公共关系和国际关系在我国是一个年轻的学科，大家觉得我国什么时候开始有公共 关系了，为什么呢？而公共关系的主体是谁呢？先说古代吧 :我国自古重农抑商，商人被 称为奸商。商业一直不是很发达。 那么商业为什么不发达呢？这要从我们的老祖宗秦 始皇说起，他太英明的，创造了中央集权制，但是就想列宁说的，真理哪怕迈出一小步， 将走向谬误，当然，我们不是说秦始皇不英明，中西比较。 导致我国商品经济一直不发达。一直处于自身的内部运作之中。迈向资本主义社会 如此困难。 2.社会公众力量崛 起为公共关系产生奠定了社会基础。 （1）卖方市场向买方市场的 转变，企业需要争取公众的支持。 （2）风起云涌的工人运动显示了人民大众的强大力量。 （3）经济危机从反面证明了企业与公共关系的重要性。公民社会。迅速对各种危机及时作出反应。。近期的钓鱼岛问题。理智爱国。西方的游行示威很常见。一战和二战中法国人与德国人的行动。 3.传播媒介 的发达为公共关系发展奠定了科学基础。 （1）先进的传播媒介为公共关系发展提供了科学手段。 （2）先进的传播媒介使新闻舆论更有力量。 （3）新闻传播媒介确定了公共关系的社会地位。 4.现代管理理论 为公共关系成熟奠定了理论基础。 （1）现代管理思想从“ 重物” 到“ 重人” 的转变。（ 2）社会学、行为科学及其它社会科学理论的成熟，为公共关系理论 体系形成提供了理论基础。 那么我们为什么要学习公共关系呢？大到国家，小到个人，我们都需要公共关系的智谋。比如说国家。我们知道现在最热的议题是钓鱼岛问题。如果此问题解决不好，是不是会影响国家在公众中的形象呢。包括刘翔的退赛，他都需要一系列的公共关系为之重塑形象。如亚太经和会议中送领导人别具各国特色的衣服。 二．公共关系的涵义 （一）需要澄清的误解 1.公共关系 =公关小姐。对公关小姐的印象怎么样。我觉得不亚于现在车模在中国人心中的形象。 2.公共关系 =人际关系：有人说，世界上又来两个人就有了人际关系，有两个公司就有了 公共关系。中国之人际关系 为什么在中国社会关系有时会替代 “科技” 而成为第一生产力 呢？ 一个人的成功不是靠自己一个人花 100%的 力量，而要靠 100 个人每个人花 1%的力 量。 ——比尔·盖茨（世界首富） 管理就是搞关系。财物管理就是把人跟钱 管理就是搞关 系。生产管理就是把人跟物料的关系搞好，它就变成了好的产品。任何事 情都是关系所产生 的，这是不可能例外的。 许多 “ 中国通 ” 寻找了很多对应的英文词  来翻译，比如  relationship 、 connection、 network(三者中文都可译为关系 )，还有 sphere of influence(影响范围 )，但好像没 有一个词能领悟到 “关系”精髓，所以最 后往往就直接用 guanxi 来替代。 关系学，在某些外国人眼里，在某种程度上，甚至成了中国学的代名词。美国有一个介 绍中国情 美国有一个介绍中国情况的英文网站，站名就是 “关系在线 ”。至于为什么取这个名 字，网站主人 Karen Christensen这样解释：要在今天的中国， 做生意和保持良好生活状态， 就必须有 “关系”。 尽管我认为 Christensen女士理解的 “关系”，总 体上还是一种健康向上的 个人交际圈；但我还是 能感觉到她取用这个词的个中暧昧含义，此中 “关系”不简单！人际 关系的十大要决：一表人材，二套西装，三杯酒量，四圈麻将，五方交游，六 出祈山，七术 打马，八口吹牛，九分努力， 十分忍耐。 我国的人际关系在今天的市场经济下阻碍了市场经济的发展。尤其是中外贸易中。夏含 夷。这三个字的理解。 3.公共关系 =庸俗关系（拉关系、走后门）它以损公肥私，侵占他 人利益及危害社会利 益为特征，是一种赤裸裸的私利关系。而我们经常提到的 “人治” 而我们经常提到的 “人治”， 其实质就是 关系学 ” 潜规则 ” 关系学“ ”或“潜规则 ”在发挥着不该有的作用。 潜规则 ”这个词最 初来自吴思先生的《潜规则：中国历史中的真实游戏》 。在书中，吴先生并没 中国历史中的 真实游戏 有给出确切定义，只是大家都意会的一种概念。 在《潜规则 潜规则》之后的第二 本《血酬定律 血酬定律》中，吴 潜规则 血酬定律 先生试着下了定