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服饰公司秋冬装促销企划案 一、### 的品牌问题点分析 1、品牌形象的创新性以及延续性不强； 当年###一句“关爱他人 善待自己”在很多人心中形成了文化的共鸣，但从 此以后，再无优良表现，既未能随着时代的变迁不断升华、丰富自己的品牌内涵， 使得品牌文化顺应时代的变迁得到发展、挖掘、提升，也没有创新新的品牌主题， 在品牌形象的塑造中停滞不前。而最重要的是并没有根据品牌主题进行强有力的 推广。 2、终端品牌形象不利于形成购买力 ### 的品牌活力不够，更多的象一个矜持的绅士形象。品牌文化的表现张力不 够，形象设计更多的注重视觉上的美感与气质。 3 、终端生动化不够 一个很自然的感觉，走到我们的专卖店，更多的感觉是象走到了一个形 象展示厅，没有一点卖场生动的气氛，终端导购的也是没有激情的。（如：在株 洲最大的商场株洲百货大楼，一片的三流品牌深处隐藏着我们的###专卖，四五 名导购人员聚集在一起，终端拦截工作完全没有执行） 二、品牌对策分析 1、出发点：如何在沿用原有品牌资产的基础上，注入新的活力，开辟一条持续 发展的品牌之路。 2、文化区隔 就目前我国服装企业状况来讲，产品以及营销手段的同质化已经越来越严 重了。因此，“品牌经营”是所有服装企业已经意