广西分众传媒——广告受众以及广告效果抽样分析.pdfVIP

广西分众传媒 广告受众以及广告效果抽样分析 （在广西分众传媒的南宁市楼宇液晶电视 广告联播网点范围内） 研究分析方法简述 • 根据调研目的及内容，我们将采用楼宇内随机拦截访问。 • 其中，为了保证调研的随机性，调研的样本和测试点的选 取方法为： 首先从目前广西分众传媒在南宁楼宇内安装有液晶电视的所有楼 宇中 随机抽取20个楼宇  先现场踩点确定访问拦截点  样本选取那些固定时间内经过者进行调研 每个楼宇10个样本，共200个样本  南宁市分众楼宇液晶电视媒体受众的人群特征 （年龄、收入等）  受众对此媒体的评价和看法 楼宇拦截访问  分众楼宇液晶电视播放的效果 分众传媒目标受众特征—年龄 受访者年龄结构主要集中在25-50岁之间，39岁以下约占到65% 50% 40% 33.00% 30% 27.00% 21.00% 20% 11.00% 10% 8.00% 0% 24岁及以下 25－29岁 30－39岁 40－49岁 50岁及以上 目标受众特征—性别 男, 56.9% 女, 43.1% 目标受众特征－个人月收入 50% 40% 32.00% 30% 27.00% 28.00% 20% 10% 7.00% 6.00% 0% 1500元以下 1501-2000元 2001-2999元 3000-3999元 4000元及以上 看过分众楼宇液晶电视的人群每天乘坐电梯的情况 每天乘坐次数 每次等候与乘坐的时间 1.3% 1.0% 3.7% 3.0% 2.0% 5分钟以上 8.0% 10次以上 15.2% 10次 4-5分钟 8.8% 28.8%