红鹤：地产广告传播培训（最基本的认识）.pdfVIP

最基本的认识最基本的认识 ** 最基本的认识最基本的认识 ** 地产传播人你准备好了吗 1 编号编号：FPR：FPR--EE--001001 编号编号：：FPRFPR--EE--001001 版本版本：2007：2007（（1.01.0）） 版本版本：（（1.01.0）） 撰写撰写:: 李雪凇李雪凇 撰写撰写:: 李雪凇李雪凇 1 认识自我 2 认识传播业 3 认识传播 4 认识传播人 Content 5 认识创意 6 认识知识 7 认识消费者 8 认识客户 认识自我 1 + 干不了别的 + 喜欢创意 (包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 + 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 + 喜欢单纯,有意思的生活方式 + 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 + 热情，合群，能协作，能担点责任 认识传播业 2 + 不是艺术不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 不是艺术不是艺术 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 + 是商业的一部分商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值 商业的一部分商业的一部分 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会 + 依赖大量常识和产业知识大量常识和产业知识，并必须不断学习的行 大量常识和产业知识大量常识和产业知识 业 将阅读作为终生的生活方式 + 不是学术不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 不是学术不是学术 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。 + 一个依赖洞察力依赖洞察力和移情能力移情能力等具有古老传统的个人 依赖洞察力依赖洞察力 移情能力移情能力 能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术 准备 （比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好 准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人 特质：比如，移情的能力看起来很像演员。 + 容易肤浅的行业容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的 容易肤浅的行业容易肤浅的行业 肤浅,行业自闭导致的自满,自大 + 员工自愿员工自愿的行业—创意产生于用 “大量的情感投入”来 员工自愿员工自愿 重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有 极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯 （其实，你很难在 工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全 切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这 是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行 业，以免耽误自己 + 一个小灾不断小灾不断地行业—提案通不过，客户信任减低 小灾不断小灾不断 和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行， 如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以 性格上要有弹性 + 一个论功劳大过苦劳功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较 功劳大过苦劳功劳大过苦劳 唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客 户也不见得会领情 + 一个每天都可能产生愉悦和成就感每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数 每天都可能产生愉悦和成就感每天都可能产生愉悦和成就感 创意人迷恋每个创意生成的愉悦，由此带来赞誉掌声 和影响受