西方经济学（微观部分）第三章 消费者行为理论.pptVIP

　　第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 3.1 基数效用论 效用（Utility） 消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 基数效用 可用基数1、2、3……等具体数字来衡量的效用。 3.1 基数效用论 总效用（Total Utility） 消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。 TU ＝ ∑Uxi 平均效用（Average Utility） 消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 AU ＝ TU / X 3.1 基数效用论 边际效用（Marginal Utility） 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。 3.1 基数效用论 3.1 基数效用论 边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 边际效用递减的原因 生理或心理因素 物品多样性用途按重要程度排序 3.1 基数效用论 边际效用递减规律的应用 “钻石与水”悖论 收入应向穷人转移支付 3.1 基数效用论 消费者均衡——所得分配 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。 注： λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的； 消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是指货币收入和商品价格为一定的条件下得到了能够得到的最大效用。 3.1 基数效用论 需求规律的边际效用说明 边际效用递减 = 需求曲线向右下倾斜 买的越多 = 边际效用越小 = 愿意支付的单位货币越少 = 价格越低 =需求曲线右下倾斜 第二节 序数效用论 3.2 序数效用论 序数效用 效用可以排序，但无法度量。 基数效用与序数效用 基数效用理论的核心：边际效用 序数效用理论的核心：无差异曲线 3.2 序数效用论 无差异曲线（Indifference Curve） 能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。 无差异指的是效用的无差异。 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 边际替代率（Marginal Rate of Substitution） 为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。 无差异曲线上总效用不改变，因此： 3.2 序数效用论 边际替代率与无差异曲线 边际替代率是无差异曲线上点的斜率 3.2 序数效用论 无差异曲线的特点 右下倾斜，凸向原点 边际替代率递减 同一无差异曲线图上，任两条无差异曲线不相交 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 3.2 序数效用论 预算线（Budget Line） 在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。 M＝PX ? X + PY ? Y 纵轴截距：M / PY 横轴截距：M / PX 预算线斜率：－PX / PY 预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 双重预算线 受收入和时间双重约束的预算线。 3.2 序数效用论 消费者均衡 消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。 只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。 预算线斜率：? PX / PY 无差异曲线斜率：MRSXY = ? dY / dX = MUX /MUY 消费者均衡： PX / PY = MUX /MUY 或 MUX / PX = MUY / PY 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 再论基数效用论与序数效用论 基数效用论：核心为边际效用，当购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比时，消费者达到效用最大； 序数效用论：核心为无差异曲线，当预算线与无差异曲线相切时，消费者达到效用最大。 基数效用论与序数效用论结论完全一致。 3.2 序数效用论 收入变动与消费需求 收入—消费线 当商品价格不变而收入变动时，预算线发生平移，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成收入—消费线。 恩格尔曲线 表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲线。 恩格尔系数：食品支出与收入的比率。 恩格尔定律：随着收入增加，食品支出占比下降，住宅、穿着支出占比基本不变，其他支出占比上升。 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 价格变动与消费需求 价格—消费线 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消费线。 需求曲线 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之间的关系。 3.2 序数效用论 3.2 序数效用论 替代效应 X