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公司层战略选择 清华大学经济管理学院 吴维库 战略分类及一体化战略 经营层战略经营层战略(竞争战略) 经营层战略经营层战略 如何在在公司所经营的每一个业务领域创造竞争优势 低成本 集中低成本 差异化 集中差异化 综合低成本/差异化 公司层战略公司层战略(在全公司范围内的战略) 公司层战略公司层战略 如何从整体上为公司创造竞争优势 战略分类及一体化战略 公司层战略涉及两个关键问题公司层战略涉及两个关键问题 公司层战略涉及两个关键问题公司层战略涉及两个关键问题 公司应该在哪个领域？ 公司如何管理这些经营单位？ 公司战略关心的是： 实现整体大于部分和 战略分类及一体化战略 战略协同 任何投资者的追求任何投资者的追求 1+1> 2……….100 任何投资者的追求任何投资者的追求 从静态角度——企业整体价值大于各部分企业整体价值大于各部分 企业整体价值大于各部分企业整体价值大于各部分 价值的简单总和价值的简单总和。。 价值的简单总和价值的简单总和。。 从动态角度——企业企业以较小的追加投资获以较小的追加投资获 企业企业以较小的追加投资获以较小的追加投资获 取较大的综合投资效益取较大的综合投资效益 取较大的综合投资效益取较大的综合投资效益 战略分类及一体化战略 公司战略公司战略 （总体战略（总体战略）） 公司战略公司战略 （（总体战略总体战略）） 战略的分类战略的分类：： 战略的分类战略的分类：： 按态势分： 增长型 （成长型，Growth ） 紧缩型 （防御型，Withdrawal ） 稳定型 （Stable ） 巩固，Consolidation 混合型 战略分类及一体化战略 按领域分： 管理型战略和交易型战略 战略分类及一体化战略 从实施战略主体的角度来看，企业战略包括 三个层次： （1）公司层/集团战略 是拥有多个子公司的母公司的战略，集团战略的主要目标是通 过建立和经营行业组合实现投资收益的最大化； （2）经营层/竞争性战略 是单一行业/产品/市场企业，或者集团下边的子公司所采用的 战略，经营战略的目的是通过集中一个具体的行业，或者一个 产品/市场实现利润和市场占有率的最大化； （3）职能层战略/策略， 包括职能部门或者生产单位的战略 战略分类及一体化战略 从战略实施的时间长短来看，企业战略可以划分成 为以下三种类型： （1）短期战略， 一般是指时间跨度在一年以内的战略，有时也可以称为战略计划； （2）中期战略， 一般的时间跨度是在一年以上，五年以内的战略， （3）长期战略， 一般的时间跨度是在五年以上，十年之内。一般来说，企业规模越 大，所需要制定战略的时间跨度就越长。 战略分类及一体