盛世华都 置业中国——华都.星公馆品牌整合推广案.pdfVIP

— 华都.星公馆品牌整合推广— [[ 盛世华都盛世华都 。。置业中国置业中国]] —— 华都华都..星公馆品牌整合推广案星公馆品牌整合推广案 — 华都.星公馆品牌整合推广— 目录： 一、一期项目推广总结 二二、、品牌推广构想品牌推广构想 三、二期推广策略 四、媒介策略 — 华都.星公馆品牌整合推广— 一一、、一期推广总结一期推广总结 — 华都.星公馆品牌整合推广— 业绩 问题 初步建立了星公馆形象 但形象不够透彻 销售状况良好 对二期影响力度不大 业界声誉好 在消费者中欠缺知名度 开盘人气旺盛开盘人气旺盛 平时到访量不足平时到访量不足 — 华都.星公馆品牌整合推广— 分析问题： 投放力度不够 没有树立起华都品牌形象 媒体选择不当媒体选择不当，，广告力度分散广告力度分散 欠缺主要媒体和媒介策略单一欠缺主要媒体和媒介策略单一 一期形象广告侧重诉求项目区域、产品、园林以及开发理念，华都 本身形象欠深入宣传本身形象欠深入宣传 诸多原因导致本案知名度不高，华都形象不够强势； — 华都.星公馆品牌整合推广— 结论 没有知名度的楼盘又何谈品牌形象，较低的到访量又何谈美 誉度,一期的热销在于产品的综合品质和大市场环境决定 所以，当务之急： 在快速提升知名度的前提下在快速提升知名度的前提下，，充分展示二期楼盘形充分展示二期楼盘形 象； 一方面利用一期主体呈现策划品牌沟通活动一方面利用一期主体呈现策划品牌沟通活动，，为二为二 期积累人气，增加顾客到访量，提升品牌的形象！ — 华都.星公馆品牌整合推广— 解决问题： 目前，我们急需： 强力的华都企业品牌形象的支撑 更鲜明的产品品牌形象丰满 一套完整的媒介策略 辅助树立形象的各种公关活动辅助树立形象的各种公关活动 — 华都.星公馆品牌整合推广— 二二、、品牌推广构想品牌推广构想 — 华都.星公馆品牌整合推广— 华都品牌广告必须解决的问题： 我是谁？Who am I ? （分析项目态势） 说什么？What To Say ? （确定广告策略） 怎么说怎么说？？HowHow ToTo SaySay ?? （（发展发展广告创意广告创意）） — 华都.星公馆品牌整合推广— 我是谁？ Who am I ? 一、 二期项目主题形象推广语二期项目主题形象推广语： 优雅，基础于江南生活之上 — 华都.星公馆品牌整合推广— 我是谁？ Who am I ? 和风园林。江南生活 华都华都.星公馆的核心理念星公馆的核心理念 ——江南生活江南生活 江