移动互联网应用数据分析基础体系.pdfVIP

移动互联网应用数据分析基础体系 在2012年及2013年诸多大型互联网公司其移动端的流量已经超越PC端的流量，很多 大型互联网企业PC业务用户往移动端迁移，呈现出PC业务增长放缓，移动业务增长迅速的 态势。从第三方数据机构统计的数据来看，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由 2013年12月的81.0%提升至2015年6月的88.9%，即中国网民中，接近9成的用户在使用 手机上网，达到接近6亿的规模。如果一个互联网企业没有在移动端的拳头产品，将很快被 移动互联网的浪潮颠覆。在未来的两三年内，得移动互联网得天下。 从数据看出，移动互联网是互联网发展最重要的方向，因此，对于拥抱互联网的企业来 说，设计和运营好移动互联网应用 （下文称APP）成为移动互联网时代最重要的任务。而在 移动互联网的设计和运营过程中，数据分析起到很基础但也很重要的作用。在互联网企业， 任何一个APP都要事先规划好数据体系，才允许上线运营，有了数据才可以更好的科学运营。 因此本文将为大家介绍APP 的基础数据指标体系。 APP 的数据指标体系主要分为五个维度，包括用户规模与质量、参与度分析、渠道分析、 功能分析以用户属性分析。用户规模和质量维度主要是分析用户规模指标，这类指标一般为 产品考核的重点指标；参与度分析主要分析用户的活跃度；渠道分析主要分析渠道推广效果； 功能分析主要分析功能活跃情况、页面访问路径以及转化率；用户属性分析主要分析用户特 征。本文将详述这五大维度。 一、用户规模和质量 用户规模和质量的分析包括活跃用户、新增用户、用户构成、用户留存率、每个用户总 活跃天数五个常见指标。用户规模和质量是APP分析最重要的维度，其指标也是相对其他维 度最多，产品负责人要重点关注这个维度的指标。 （1）活跃用户指标 活跃用户指在某统计周期内启动过应用（APP）的用户。活跃用户数一般按照设备维度 统计，即统计一段周期内启动过的设备 （如手机、平板电脑）数量。活跃用户是衡量应用用 户规模的指标。通常，一个产品是否成功，如果只看一个指标，那么这个指标一定是活跃用 户数。很多互联网企业对产品负责人的KPI考核指标都以活跃用户数作为考核指标。活跃用 户数根据不同统计周期可以分为日活跃数（DAU）、周活跃数（WAU）、月活跃数（MAU）。 大多数希望用户每天都打开的应用如新闻APP、社交APP、音乐APP等，其产品的KPI考核 指标均为日活跃用户数（DAU）。为什么？如果这些APP考核的指标是月活跃用户数，那么 会出现什么状况？月活跃用户只要求用户在一个月内启动应用一次既可以计算为月活跃用 户，所以，一个本应该每天都要启动的应用，如果用月活跃用户数作为KPI来考核，那么会 出现产品运营负责人“偷懒”的情况，产品运营人员只需要每月想办法让用户启动一次即可， 也许向用户推送两三个活动就可以实现，这样的考核会导致产品不够吸引力甚至是不健康。 如果用日活跃用户来作为KPI来考核这个产品，那么产品运营负责人一定会设计让用户每天 都想用的功能或者更新每天用户都想看的内容来吸引用户来使用。 （2）新增用户指标 新增用户是指安装应用后，首次启动应用的用户。按照统计时间跨度不同分为日、周、 月新增用户。新增用户量指标主要是衡量营销推广渠道效果的最基础指标；另一方面，新增 用户占活跃用户的比例也可以用来用于衡量产品健康度。如果某产品新用户占比过高，那说 明该产品的活跃是靠推广得来，这种情况非常值得关注，尤其是关注用户的留存率情况。 （3）用户构成指标 用户构成是对周活跃用户或者月活跃用户的构成进行分析，有助于通过新老用户结构了 解活跃用户健康度。以周活跃用户为例，周活跃用户包括以下几类用户，包括本周回流用户、 连续活跃n周用户、忠诚用户、连续活跃用户。本周回流用户是指上周未启动过应用，本周 启动应用的用户；连续活跃n周用户是指连续n周，每周至少启动过一次应用的活跃用户； 忠诚用户是指连续活跃5周及以上的用户；连续活跃用户是指连续活跃2周及以上的用户； 近期流失用户是指连续n周（大约等于1周，但小于等于4周）没有启动过应用但用户。 （4）用户留存率指标 用户留存率是指在某一统计时段内的新增用户数中再经过一段时间后仍启动该应用的 用户比例。用户留存率可重点关注次日、7 日、14 日以及30 日留存率。次日留存率即某一 统计时段 （如今天）新增用户在第二天 （如明天）再次启动应用的比例；7 日留存率即某一 统计时段（如今天）新增用户数在第 7 天再