和达城开盘前事件营销方案建议.pdfVIP

和达城 开盘前事件营销方案建议 杭州及时沟通 2010-7-28 AGENDA 观点提炼 我们的目的： 2010年9-10月间，和达城一期将正式开盘，希望通过此次活动，结合 推广，让杭州市民全面认识和达城。 通过事件营销，掀起第一轮宣传高潮 通过事件影响力，搅动杭城，提高和达知名、美誉度 该事件需要具备可执行性，并且轰动 观点提炼 吸引更多受众的眼球是事件的关键 不论该事件的落成时什么样的形式，都具备有很强的吸引力 并且可以达到四两拨千斤的效果 因此我们选择了最具有轰动性的方案 夏威夷 撒哈拉的日落 希腊爱琴海 很多人 都有环游世界的梦想 希望能带着点点温暖 一步一步的走遍世界每个角落 感受生命的伟大和大自然的神奇 但是，房子、工作… 能让所有的梦想搁浅 事件主体 将梦想付诸于实践 40万完成 环球旅行 梦想 看上去，40万的确很多。 看上去，环球旅游也的确很吸引人！ ——试想一下，一个免费游全球的机会放你面前，你会去吗？ 如果是身边的朋友告诉我，答案是：当然去！ 如果是别人问呢？ 那么，仅有一个很牛的主题、一个活动就能搅动杭城吗？ ——不一定，这要看活动如何操作！ 我们先来看两个成功案例 案例1：世界上最好的工作 什么是世界上最好的工 2009年1月澳大利亚昆士兰旅游局给出了答案 作？ —— 澳大利亚大堡礁的护礁员 事件内容：寻找大堡礁管理员 薪水：15万澳元（约合人民币70万元）为期半年，入住位于汉密尔顿岛上带泳 池的三房别墅 职责：探访大堡礁附近的诸多岛屿，亲身体验各种探险活动，包括扬帆出海、 划独木舟、潜水、海岛徒步探险等，兼职信差（借机从空中俯瞰整个大堡礁） 并把自己的亲身经历以文字和视频的方式记录下来，并上传至博客 参与方式：上传60秒内的英文求职视频 活动效果： 世界各大媒体纷纷转载报道 消息发出的第一个周末，官方网站即人满为患，访问量25000人次/时——服务 器扩大了10倍——共收到34684份简历 世界上最好的工作 无疑为昆士兰大堡礁做了最好的宣传 事实上，这也是这次事件的主要目的 事件前 事件后 背景：2008年，全球金融风暴，澳大利亚的旅游 活动后：世界各国媒体纷纷转播“世界上最好的 背景：2008年，全球金融风暴，澳大利亚的旅游 业影响严重，海面空荡，沙滩寂寥，豪华酒店的 业影响严重，海面空荡，沙滩寂寥，豪华酒店的 工作”，大堡礁又重新得到了世界的关注，昆士 员工每日整装以待，却又整天无所事事。昆士兰 员工每日整装以待，却又整天无所事事。昆士兰 兰旅游业焕然一新。 旅游局为了振兴当地旅游业，开展了此次活动。 旅游局为了振兴当地旅游业，开展了此次活动。 案例2：“章鱼哥”保罗 • 如果你有看世界杯，你会认识它 • 如果你不看世界杯，你也会认识它 • 因为它强大的预测能力 • 在2008欧洲杯和2010世界杯两届大赛 中，预测14次猜对13次、成功率飙升 至92% • 它就是 “章鱼哥”保罗 92%的成功率， 保罗真能预测未来？ 揭开保罗的神秘面纱 央视名嘴