经济学第五章成本、利润与市场.pptx

第五章 成本、利润与市场概述第一节 成本的概念一、生产成本（ Production cost）（经济成本）企业购买生产要素的货币支出。二、成本的分类（一）显性成本与隐性成本（Explicit Cost）（Implicit Cost）——按归属不同1、显性成本：厂商在要素市场购买或租用所需要的生产要素的实际支出。——又称会计成本2、隐性成本：厂商自有的且被用于生产中的生产要素的总价格。生产成本=显性成本+隐性成本会计成本=显性成本思 考如何选择新校园位置 若一所大学想建立新校区，有两种选择：商业区及郊区。如在商业区，学校在商业区拥有一块土地；在郊区，学校要重新买地。你认为应如何选择？成本分类（二）按计算方法不同：TC、AC、MC1、总成本（Total Cost）：生产一定产量的总支出。2、平均成本（Average Cost） AC=TC/Q3、边际成本（MC）： （Marginal Cost）每增加一单位产量所增加的总成本。MC= △TC/△Q△Q→0，MC=dTC/dQ第二节 利润最大化一、利润的含义公式：?=收益－成本1、经济利润：企业总收益与总生产成本的差额。Economic Profit=总收益－总生产成本2、会计利润=总收益－会计成本二、利润最大化条件?=TR－TC ?最大，则?’=0即TR’-TC’=0则：MR=MC ——利润最大化条件决 策:垄断企业如何制定产品价格 案例：盒式录影带的定价 80年代，国外盒式录影带定价从20-80元不等，但在90年代以后，价格均保持在15-30美元之间，为什么？ 思 考若一家企业按利润最大化原则生产，有无发生亏损的可能性？其发生了亏损，那么它是否一定要退出生产？覆水难收与沉没成本沉没成本：已经发生且无法收回的成本。决 策 你认为一场电影值10元钱，但现在卖7元，你买了一张票但不慎丢失，你是否还会在买一张？ 第三节 市场的类型概述一、完全竞争市场的含义和特点（一）含义：（纯粹竞争），即不受任何人干预和操纵的市场。（二）特点1、市场中有众多的买者和卖者2、产品是同质的3、资源具有完全流动性 4、完全信息二、 完全垄断市（Pure Monopoly）（一）完全垄断市场的特点 1、市场中只有一个厂商生产或销售某产品2、该商品无相近的替代品 3、其它厂商很难或不能进入即厂商是P的制定者（price maker）（二）垄断形成的原因1、垄断企业控制了某种资源2、专利垄断3、政府特许如水电、铁路运输等4、自然垄断如以前的电话行业 垄 断优惠与折扣是否与厂商追求最大利润相矛盾呢？如果你是经营者，你是否会使用差别定价策略，又应该如何使用？（三）价格歧视（Price Discrimination ）价格歧视：以不同的价格销售同一产品（一）一级价格歧视（Fisrt degree Price Discrimination ）1、含义：厂商将每一单位商品都按消费 者愿意支付的最高P出售趣味资料是否发生了价格歧视 湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听，而上海售价4元/听。其中，从武汉运到上海花费的各种运输成本为0.5元/听。注意：价格歧视应剔除成本影响 职场测试你是否是一个好的销售员? 如果你是汽车销售员，每辆汽车售价15万元，但汽车厂家给你的底价为12万元，你是否会坚持以15万元成交？（二）二级价格歧视按消费数量段的不同规定不同的价格如：电费、水费、超市商品（三）三级价格歧视1、含义：垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价格2、P决策假设在两个不同市场 案例研究 几年前，我国一些航空公司推出夜间航行的班次，我们称之为“红眼航班”。后被国家民航总局多次禁止，但目前许多航空公司仍在开通红眼航班。思考：1、为什么红眼航班屡禁不止？ 2、航空公司如何制定其价格？1MR1=P1（1－——）Ed11MR2=P2（1－——）Ed211P1/P2=（1－——）/（1－——）Ed2Ed1三级价格歧视2、价格决策定价原则：MR=MC第一个市场：MR1=MC第二个市场：MR2=MCMR1=MR2=MC结论：Ed较大，定价较低；Ed较小，定价较高 讨 论 武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格策略，成人的入场票价为80元，学生的入场券为40元，分析：（1）为什么采用差别价格策略？（2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？ 讨 论（1）因为国外游客的收入较高，采用差别价格策略能获更多利润。（2）条件：必须是垄断的市场。能把不同市场（或其部分）有效分割：如国籍、肤色、语言之分。各个市场必须有不同的需求弹性，如国外游客弹性较小虽稍高价格不影响游览意向。 三、垄断竞争市场的特点 （Monopolistic Competition）1、厂商数目众多 2、生产有差别的同类产品，彼此有替代性3、厂