环亚购物广场定位策略.pdfVIP

環亞購物廣場定位策略-1st briefing 原本的定位原本的定位 時尚 流行 人文 美學 有質感的 生活型態 環亞購物廣場定位策略-1st briefing  環亞購物廣場的定位 ： 都會幸福新生活、自我提升文化質 感感 、親近友善的親近友善的 、沒有距離感的沒有距離感的 ， 時尚卻不過於極端、溫暖的購物新 體驗。 環亞購物廣場定位策略-1st briefing  環亞購物廣場的主要目標市場： 傳統白領上班族男女、重視家庭、在規 律的生活中渴望一些新鮮感與新視野律的生活中渴望一些新鮮感與新視野 ，， 雖不具太大的冒險精神，卻也希望在冷 漠都會叢林中尋找生活裡的些許的感動漠都會叢林中尋找生活裡的些許的感動 。 就像幾米書中的人物：每天從地下鐵出 來、固定向左走或向右走，總會在熟悉 的街角發現不同的活力與風景 。 環亞購物廣場定位策略-1st briefing 定位意象邏輯  環亞購物廣場為一個具象場所環亞購物廣場為一個具象場所 ，集結各種時尚集結各種時尚 商品與美食，定位概念仍以場所場所//地點地點為主要 連結範圍連結範圍 ，讓消費者能在最短時間內建立認知讓消費者能在最短時間內建立認知 與偏好度。  新的定位概念必須鮮明易懂，同時符合環亞購 物廣場未來希望呈現的風貌物廣場未來希望呈現的風貌 ；另外另外 ，新的定位新的定位 概念需讓人有耳目一新之感覺，避免太多形容 詞的疊床架屋詞的疊床架屋 ，，模糊了定位概念清楚的原則模糊了定位概念清楚的原則 。。 e.x.環亞購物廣場就像OO ，…… 。 環亞購物廣場定位策略-1st briefing 環亞的獨特之處  AAsiiaworldld從亞洲走向世界從亞洲走向世界 。  台北市的購物廣場/百貨公司當中，屬於老字號成立 時間已十數年時間已十數年。。包袱包袱vv.ss.熟悉的感情熟悉的感情  地理區隔購物廣場/百貨公司最顯而易見的區隔變項。  目標市場區隔目標市場區隔環亞的消費客群許多來自飯店住房客環亞的消費客群許多來自飯店住房客 ， 附近辦公商圈的上班族，看表演/球賽的觀眾（小巨蛋 開幕後將會更多），當然還有社區居民。不過目標市 場的場的 『『過客過客』性格相當明顯性格相當明顯 。 環亞購物廣場定位策略-1st briefing 絲路絲路絲路絲路 古代歐、亞間陸路運輸的主要路線-- 自長安經敦煌、西域到波斯（即今伊 朗）、印度和大秦（即今羅馬）等地，因我國的絲織品多經由這條商路 運往西方，故稱為絲路。古時無錢幣，皆以物行交易，交易之地，形成 市場市場 ，場地不同場地不同 ，需要行商需要行商 ，先由生產者與需要者直接交易先由生產者與需要者直接交易 ，繼而生產繼而生產 者與行商，行商與消費者間接交易。行商懋遷有無，必須往來奔走，始 能將貨物由甲地運至乙地。蠶絲既為人民生活必需品，又係物輕利多之 商品 ，自為一般行商所樂購。路上行商 ，往來頻繁 ，彼此貨品 ，多係蠶 絲，遐邇各地，絲商雲集，久而久之，遂將此荒漠中繁華之綠洲、東西 交通要道，中外一致稱之為絲路（Silk Route ）。亦稱為絲道、絲綢之路。 絲路除促進東西商業繁榮外絲路除促進東西商業繁榮外絲路除促進東西商業繁榮外絲路除促進東西商業繁榮外 ，，，，兼具生活兼具生活兼具生活兼具生活 、、、、藝術藝術藝術藝術 、、、、文化文化文化文化 上傳播和提升的重要意義。上傳播和提升的重要意義。 絲路～環亞購物廣場定位策略-1st briefing 從亞洲走向世界 文化文化 質感質感 買賣 新發現 絲路市集 新視野 旅人旅人 過客過客 川流不息的新鮮事物 絲路絲路～環亞購物廣場定位策略執行層面 定位體驗媒介