网店美工 色彩分类与属性 1.1.3色彩分类与属性.pptxVIP

项目一 网店美工技能修炼主讲教师：杨雪婧1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 我们打开网店的页面后，首先看到的是店铺色彩带给我们的视觉感受。合理的色彩搭配会对人产生心理影响，甚至在不知不觉中左右、引导、影响人们的情绪。 1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 颜色的鲜亮在不同程度上给人的情绪也是不同的，红橙黄三种色彩明亮且充满活力，蓝绿两种色彩则让人舒心惬意。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 网店装修设计中的搭配色彩事关重要，色彩运用合理度可以直接影响买家对店铺的好感程度及店铺的转化率。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的分类色彩分为两种，一种是无彩色，另一种是有彩色。无彩色是指除了彩色以外的颜色，常见的颜色有黑色、白色和灰色。有彩色就是除了黑色、白色和灰色以外的颜色，它的基本色包括了以红、橙、黄、绿、蓝、紫等。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的属性 色相 纯度 明度1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的属性——色相 色相即色彩的相貌，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。 任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相也就是由原色、间色和复色来构成的。 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的属性——色相对于新人来讲，只需记住6种颜色红、橙、黄、绿、蓝、紫。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的属性——饱和度 饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度越小。饱和度对比 1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩属性——明度 明度指颜色的明暗程度。 色调相同的颜色，明暗可能不同。例如，绛红色和粉红色都含有红色，但前者显暗，后者显亮。明度对比1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的感觉与象征 在古代，许多人相信颜色具有某种魔力，在今天，科学家也认为颜色与人的大脑有着某种联系，不同颜色对于人的身体、情绪、思想和行为有着深刻影响。由于人们的生活经验、文化传统及年龄、性格等不同，对色彩可产生的心理反应也自然不同。 红色象征活力、健康、热情、希望、太阳、火、血等。 橙色象征兴奋、喜悦、活泼、华美、温和、欢喜、灯火、秋色等； 黄色象征光明、希望、权力等； 绿色象征青春、和平、朝气、自然、安逸等； 蓝色象征希望、宁静、永恒、理智、诚实等； 褐色象征严肃、浑厚、温暖、深秋、陈旧等。1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性色彩的感觉与象征根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性低明度、中高饱和度的色彩能带来稳重、高档的感觉感风稳重风淡雅风简约风色彩的感觉与象征1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 高明度、低饱和度的色彩体现出柔和、干净的视觉特点，能带来安神宁静的文段感觉感风稳重风淡雅风简约风色彩的感觉与象征1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 高饱和度的色彩鲜艳、明快,具有视觉刺激性的色彩能带来动感、活泼的感觉感风稳重风淡雅风简约风色彩的感觉与象征1.1网店的视觉营销——1.1.3色彩分类与属性 中低明度、中高饱和度的色彩简约、不刺眼能带来放松、闲适明快的感觉感风稳重风淡雅风简约风色彩的感觉与象征