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从今天开始我们走进网络营销的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测韩寒的导演处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7?650万元，最终票房超过6亿元。制造大事件：2014年1月31日，韩寒在微博上发布了一张其女儿小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速传开。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了“国民岳父韩寒”微博话题，该话题的讨论量也超过10万，阅读量则达到121万。定位营销基调：韩在早期发布的几条微博，可以看作建立这些模因的标志。2 月 1 号韩寒转发的一条网友称其为「岳父」的微博奠定了其后「岳父潮」的基础，对话题性的形成功不可没。其次，韩寒在开机前和拍摄初期发布的「睡裤」「粪坑」「狗」「工地」等片场照，以及微博中占据主流的与网友的插科打诨，也为其后的调侃风潮确立了基调。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测饥饿营销：从韩寒微博 2 月 17 日宣布第一名演员（陈柏霖）加盟，到 5 月 20 日宣布最后一名演员（贾樟柯）加盟，中间长达三个多月。在整个拍摄期间，剧组没有接待任何媒体的探班，韩寒微博和电影官微是片场信息的唯一来源。韩寒通过个人影响力，刻意减少电影曝光，期望通过电影饥饿营销，唤起受众对影片内容的好奇心，从而增加其对影片的关注度和购买欲。依仗高人气：《后会无期》的三支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万“80后”关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万次，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测结合上述案例思考下面问题：1．如何策划事件营销？2．请举例说明你所知道的事件营销方法。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测认知事件营销任务引入活动情境 小李学习了事件营销经典案例—“笨NANA”的聪明营销，他对事件营销很好奇，雀巢推出的“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”为什么能够迅速走红？活动描述主题：认知事件营销。目的：通过对事件营销经典案例—“笨NANA”的聪明营销的学习，了解事件营销的原理，把握事件营销的不同特点，分析雀巢公司取得成功的原因。步骤：（1）通过百度搜索出事件营销经典案例—“笨NANA”的聪明营销，了解其整个事件的过程；（2）小组讨论分析该事件营销的原理；（3）分析该事件营销的特点；（4）分析该事件营销帮助雀巢公司取得巨大成功的原因；活动扩展像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇，新奇的吃法，可爱的外表，网友的好奇，加上雀巢精心的引导的微博事件营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息迅速超过38万，就此捧红了“笨NANA”。请思考下面几个问题：（1）你认为该事件营销取得成功最重要的原因是什么？（2）假设该事件营销没有取得成功，“笨NANA”没有走红，那么可能出现问题的地方在哪里？（3）这样的成功案例能复制吗？如果你觉得可以，应当怎么做？事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测 1.事件营销的定义事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。2015年9月10日，两名“小黄人”在路边卖香蕉，结果惨遭两名保安驱赶。这样一组照片在微博上迅速走红,不仅风靡微博和朋友圈,还被媒体争相报道。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测 1.事件营销的定义2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。2013年2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”系列走红网络。“对不起”系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测 2.事件营销的原理企业整合的资源表