胡庆余堂铁皮枫斗晶保健食品江苏市场上市策略.pdfVIP

胡庆余堂铁皮枫斗晶 胡庆余堂铁皮枫斗晶 06年江苏市场上市策略 06年江苏市场上市策略 2006年7月13 日 中管网通用业频道 2006年媒介计划简报回顾 2006年媒介计划简报回顾  市场目标： – 在苏州、无锡、常州建立一定的知名度， 推动市场销售  行销策略： – 强化重点品类的品牌个性，加强与消费者 沟通，提升忠诚度。  主要目标受众： – 适用人群:30-50岁人群  投放策略： – 最大化有效频次，在投放期内达到更多的 人群 – 考虑预算问题，利用媒介整合方法优化广 告影响力 1 中管网通用业频道 产品介绍 产品介绍 铁皮枫斗是以石斛、西洋参、葡萄 糖为主要原料制成的保健食品，经 功能实验证明，具有免疫调节、抗 疲劳的保健功能。 【保健功能】免疫调节、抗疲劳 【适宜人群】免疫力低下者、易疲 劳者 【不适宜人群】少年儿童 2 中管网通用业频道 市场信息 市场信息 预算：RMB1,000,000.00 主要市场：苏州、无锡、常州 竞品状况：无任何铁皮类竞品在此类市场有广告支持 无竞争品牌投放， 无竞争品牌投放， 是不是我们抢占先机的机会呢? 是不是我们抢占先机的机会呢? 3 中管网通用业频道 内容 内容 2006年传播方案 – 厘定目标人群 – 媒介选择的建议 – 媒介投放行程及年度计划 附件 – 骨青春江苏市场策略分析