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一 我国体育赛事电视传播工作的历史回顾
一 、中央电视台体育赛事转播工作的发展回顾
1958 年 6 月19 日北京电视台实况转播了北京男女篮和八一男女篮球队的表演 这是我
国第一次进行的体育实况转播。 20 世纪 60 年代 北京电视台 (现中央电视台)设立了
第一个体育知识类节目 《体育爱好者》节目宗旨是宣传毛主席提出的 “发展体育运动 增
强人民体质 ”的方针,宣传体育事业的成就和优秀人物。
1973 年10 月 中央电视台和湖北电视台合作,第一次成功利用微波干线把全国乒乓球
锦标赛的视频 音频信号从湖北传到北京 进行全国实况播出。1978 年 6 月,第 11 届世界
杯足球赛在阿根廷举行,中央电视台通过国际通讯卫星将图像和声音接收回来,配音播出
。1990 年北京亚运会期间80 家电视机构的1102 名广播记者云集北京,14 个卫星通道向
其他国家和地区传送亚运会信号。
20 世纪 90 年代中期 电视体育节目播出量迅速增加,节目形式由单一走向丰富。除了
新闻、栏目和赛事老三样外,出现了纪录片、体育教学、体育商城、体育英语等新节目形
式。进入新世纪后,体育节目类型更多。出现了益智类、电玩类、彩票类和评书类等创新
节目 自制节目能力和综合报道能力显著增强,尤其在职业赛事制作方面,如上海2002 年
就成功转播了网球大师杯总决赛。在2004 年的雅典奥运会上,电视转播创造了3 个历史之
最,历史上电视转播频道最多,转播时间最长,和覆盖面最广。
2008 年北京奥运会,据国内权威收视率调查机构CSM 媒介发布数据显示,开幕式4
个多小时内,全国共有8.42 亿观众通过电视实时收看奥运会,占到全国电视总人口的68.8%,
创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。在李宁环绕鸟巢飞奔点火这一刻,收视份
额攀上90%,全球有45 亿人同时观看奥运转播,这也是奥运会有史以来的收视之最。
二、地方电视台体育赛事转播工作的发展回顾
地方台体育节目的制作极大丰富了我国电视体育的内涵。如广东电视台因毗邻香港,得
风气之先,早在20 世纪80 年代就有欧洲足球、赛车等赛事集锦。
1993 年,上海东方电视台转播上海申花和曼联的比赛 ,创下了34.1%的收视高峰。
1997 年 10 月18 日,大连电视台创立体育频道,2002 年4 月1 日大连电视台足球频道成
立,这是国内第一个专项体育频道。目前,全国可收看的地方体育频道达40 多个。
1996 年,北京、上海和广东电视台体育部联合推出时长50 分钟的 《中国体育报道》,
这是地方台联合的首次尝试。从2001 年开始,地方电视台为了资源共享,节约成本进行了
协作发展。其中北京、上海、广东等地区电视台牵头,成立了全国体育新闻协作网,又逐
渐增加了四川、山东、辽宁等电视台的体育频道、体育部等。2006 年世界杯时,由北京、
山东牵头策划,包括湖北、江苏和辽宁共5 家地方体育频道联合播出体育节目 《欢度世界
杯》。2007 年10 月,由辽宁、江苏、山东、湖北、新疆五省区体育频道联合制作的 《体育
新闻 》节目首次播出,标志着CSPN 开始运行,这是我国唯一由众多省级体育频道实现同
步播出的,跨省区域的联播平台,为我国地方电视体育报道产业迎来历史拐点,打破了央
视长期垄断的局面。地方台联合突破了地域限制,跨区域联合,不断向央视的弱点或盲点
发动进攻,先后拿到了中超、东亚四强赛排球国际大赛、赛车等赛事的电视转播权;在奥
运会中也不甘示弱,全国多家省级电视台组成联合报道小组 亲临现场搭建演播室进行报道,
节目在20 多家省级电视台播出
二 我国体育赛事电视转播市场开发现状
一、起步阶段(1994 年— 1999 年)
早在20 世纪80 年代,我国电视机构就开始按国际统一的游戏规则,向国际体育组织购
买高水平国际赛事的电视转播权。可是在国内,电视媒体向赛事主办者购买电视转播权的
第一份合同诞生在20 世纪90 年代初。1994 年中央电视台和中国足协签订了为期5 年的中
国足球甲联赛的电视转播权转让合同,当时中央电视台仅用每场甲A 联赛给中国足协2 分
钟广告时间的价格,轻易获得了电视转播权,这是我国第一份国内体育赛事电视转播权转
让合同。
1997年上海举行的第八届全运会上,中央电视台以体育频道每播出1小时八运会
赛事或节目,给1分钟广告时段的价格获得八运会的电视转播权
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