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精选文档塑造品牌个性的步骤和方法著名品牌设计公司捷登设计总监曾说过每个人都具有自己独特的性格品牌也正如人一样具有性格我们把品牌的这种性格称为品牌个性所谓品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析从品牌执行者角度来看品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标是传播者所期望的品牌形象这是把设计好的品牌个性植入消费者大脑的过程而站在消费者角度品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个性的感知认可能力的再现是消费者对该品牌的真实感受与想法这
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塑造品牌个性的步骤和方法
著名品牌设计公司捷登设计总监 Ray mon曾说过：每个人都具有自己独特的性格，品
牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。 所谓品牌个性，是指产
品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。 从品牌执行者角度来看， 品牌个性是品
牌执行者期望通过沟通所要达到的目标， 是传播者所期望的品牌形象。 这是把设计好的品牌
个性植入消费者大脑的过程。而站在消费者角度，品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个 性的感知、认可能力的再现，是消费者对该品牌的真实感受与想法， 这是品牌个性输出的过
程。针
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