新媒体运营新 课件：学习H5运营策略 模块2学习H5运营策略.pptVIP

新媒体运营A 王小红/ 项目四 H5制作与营销 任务1 H5的营销价值 任务2 提升H5的传播力 任务3 H5策划与运营 * 模块2 学习H5运营策略 * 1. “天下也有免费的午餐” — 免费渠道 ①自媒体 主要包括微博、微信、自己的网站以及其他可能带来曝光的一切可控资源，自媒体的推广和传播有以下特征： ● 基于自媒体的受众，大部分为对品牌和企业已经产生认知甚至是认同感的受众，口碑传播； ● 基于情感认同和推广机制的推广策略 ②其他免费平台 目前我们已知的几乎所有的社区、BBS等均属于免费平台范畴，我们需要通过收集这部分平台的相关信息，结合自身需要推广内容的分析进行匹配，寻找并确定适合我们进行H5推广传播的平台，并有策略的实施发布。 * 2.投放主力资源 — 付费渠道 选择渠道受众与目标受众匹配度较高的渠道； ①付费渠道的投放形式和相关位置。不同位置和不同的广告形式所带来的价值?定是不同的； ②付费渠道的计费方式；这一点很重要，它直接决定了你的投放预算的灵活度和整体预算的流转效率。 基于以上原则，目前广为使用的付费渠道通常有以下几种主流形式： ①搜索引擎 — 基本按照竞价的方式进行，属于被动精准推广范畴。 ②信息流广告 — 属于原生广告范畴，目前是移动端的主流推广形式，其表现特征为广告内容形式和信息流内容形式趋于高度一致化，体验更为顺畅，也就是所谓的“软广”。 ③KOL推广 ④DSP推广 * 环节 大广赛案例分析 * /v3/idea/dpgpESuY?from=singlemessage /v3/idea/K3TpDwNQ?suid=C2B9CED1-F41E-4EE0-BB0C-77F0B0CF89D7sl=0unid=ohAJ7wWsMPiHRdpKA-IN0B2rS3GUwxid=oZwt-wOljOPeqCZ4KWXLPro0iJBclatestUser=1 /v3/idea/K57HUW2C /v3/idea/jxmyaW6L * 谢谢 * * * * * * * * * * * * * * * *