ZARA品牌店分析精选报告汇总.docVIP

ZARA 品牌店分析报告 目录 一、ZARA 简介·························································错误！ 未 定义书签。 1.1 品牌介绍························································错误！未 定义书签。 1.2 品牌理念························································错误！未 定义书签。 1.3 经营范围························································错误！未 定义书签。 1.4 顾客来源························································错误！未 定义书签。 1.5 品牌特色························································错误！未 定义书签。 二、ZARA 在中国的店铺设计与布局· ······································错误！ 未 定义书签。 2.1 模特 :定型形象的诱导· ·············································错误！ 未 定义书签。 2.2 橱窗里的情景剧· ··················································错误！ 未 定义书签。 三、ZARA 主要管理系统· ················································错误！ 未 定义书签。 3.1 ZARA 总部管理系统· ··············································错误！ 未 1 定义书签。 3.2 ZARA 采购管理系统 ···············································错误！未 定义书签。 3.3 ZARA 物流配送系统 ···············································错误！未 定义书签。 3.4 ZARA 分店管理系统 ···············································错误！未 定义书签。 四、结语·······························································错误！ 未 定义书签。 2 一、 ZARA 简介 1.1 品牌介绍 ZARA 是西班牙著名品牌， 是世界四大时装连锁机构之一， (其它三个为美国的休闲时装 巨头 GAP 、瑞典的时装巨头 HM 、德国的平价服装连锁巨头 CA) ，ZARA 的本领是它是 全球唯一的一家能够在 15 天内将生产好的服装配送到全球 850 多个店的时装公司。 ZARA 是 Inditex 集团下的品牌， Inditex 是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球 52 个国家拥有 2000 多家分店。旗下拥有 ZARA 、 Pull and Bear 、 Massimo Dutti 等九个服装 品牌， ZARA 是其中最成功的， 被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。 ZARA 公司位于西 班牙的拉克鲁尼亚， 有 2.7 万名员工， 年销售服装 9000 万件，在全球 50 多个国家拥有 2000 多个销售商店（其中有 760 多家 ZARA 专卖店）。ZARA 公司对服装产品的生产制造能够做 到在不到两周的时间内， 就快速制作并进行销售。 所以在服装业已经被作为极速时尚业的头 把交椅，他的营销模式非常的独特， ZARA 可算得上是“抄版大王” ，在战略上采取了快速、 敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。 1.2 品牌理念 ZARA 品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感， 深受全球时尚青年喜爱， 设计师品牌的优异设计， 价格却更为低廉， 简单来说就是让平民拥 High Fashion 。 1.3 经营范围 女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。 1.4 顾客来源 ZARA 的顾客定位—— 25～ 35 岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。 ZARA 的目 标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为 25— 35 岁的顾客层，这一类的购买 群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的 能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球 的时尚文化和生活方式上有着