大学生旅游市场现状分析 .pdf

。 大学生旅游市场现状分析 大学生旅游市场现状分析 (一 )大学生人数多，基数大 自 1999 年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增 多。“到 2003 年年底，全国高校在校大学生人数己经达到 1108. 6 万人。根据“十五” 教育规划，高等教育到 2005 年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到 15% ，到 2010 年已经达到 20% ”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地， 前景看好。 (二 )大学生旅游动机强烈 而且大学生群体年龄段一般都在 18-24 岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探 索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所 接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充 满好奇心。据一项大学生出游情况调查显示，“当问及是否愿意出去旅游时，有 51.6% 的被访者回答愿意， 45.2% 的被访者回答正在考虑中， 只有 3.2% 的被访者明确表示不愿 意，山此可见 :大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈”。旅游已是大学生最 为喜爱的休闲方式之一。 (三 )大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有 172 天假期，约占 全年的 47%; 此外， 教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。 因此， 大学 生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 -可编辑修改 - 。 ( 四)大学生可支配收入日益增多 以往，由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅 游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等 原因，大学生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报 道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到 1000 元 以上，最低的也在 100 元左右。 (五 )旅游基础设施日趋完善 我国旅游业经过 20 多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场 发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开 始崭露头角， 并得到市场的肯定。 这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。 可见，开发大学生旅游市场是完全可行的。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特 征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效 益必定被激发，形成一定的规模效益。 二、大学生旅游市场的特征 大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷 同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其他旅 游细分市场的特征： (一 )讲究经济，相对更加重视旅游经历 大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群 体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、 -可编辑修改 - 。 住方面只要得到基本满足即可。 此外， 大学生长期在学校生活， 对外面的世界充满好奇， 旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事， 因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。 (二 )旅