海客会风尚俱乐部整合营销推广.pdf

海客会风尚俱乐部整合营销推广 一.正名推荐 海客会风尚俱乐部  风尚：相较于“时尚” ，“风尚”是有动感的，是充满活力的。 正名中采用风尚二字，是希望“让时尚如风而行” ，体现出 海客会对时尚的传播、感染力及影响力。  海客会风尚俱乐部：取意海客会俱乐部传播风尚、引领潮 流、塑造生活方式，我们所全心推广的理念会如风一样迅 速推行，覆盖到城市的每个角落。 二.形象推广 1.关键词： 风尚生活！享驭健康！ 2.诠释： 生活需要时尚，生活更需要健康！ 海客会的生活倡导着时尚，引领着时尚！ 王子饭店的奢华是一种时尚； 1 逸风阁的幽雅是一种时尚； 时式康体水疗健身也是一种时尚； 她没有故意的隐藏，她有的是对生活无尽的暇想，对潮流无 尽的崇尚！ 她的生活就是一种时尚！ 海客会的生活缔造着健康，驾驭着健康！ 她没有对奢华燥动的追求， 她是对生活静心的享受； 她没有对生活格调的过分奢望， 她是对幽雅情调的精心营造； 她没有自私的狂想，她有的是对自然的尽情舒畅，对感情无 尽的流淌！ 她的生活就是一种健康！ 三.广告表现 2 1.广告语 推荐一： 格调生活从此开始! 推荐二： 海客风尚,特别时尚! 推荐三: 一个思想成就一个时代， 一种风尚缔造一种生活。 2.广告诉求：  传播海客会品牌形象。  树立都市潮流领先地位。  赋予都市精英阶层对时尚生活全新定义。  营造都市风尚氛围，掀起风尚革命浪潮。 3.广告秀稿：  海客风尚是一种力量。 3  她不是在都市生活表层的短暂停驻，她是对我们生活的重 新改造！  海客风尚是一种激情。  我们看来，海客风尚就是一种激情，一种充满活力的精神， 激越饱满，昂首向前。  海客风尚是一种美丽。  美丽从来没有像今天这样被如此放大，海客风尚就意味着 一种美丽，是对美丽不知疲倦地发掘和不懈地追求。  海客风尚是一种参与。  海客风尚就是一种参与，让人们在参与中去抒发自我、展 现自我、发现自我，放射生命的能量。  海客风尚是一种潮流。  海客风尚是一种潮流，需要人领袖，更需要人呵护；需要 人体验，更需要人感受。  海客风尚就是一种生活的格调。  她追求风尚之灵，传递风尚之魂。  她是中产精英阶层最生动的刻画。 4  她是中产精英阶层最高调的亮相。  她是中产精英阶层最趋势的标榜。 4.广告执行：  报纸、杂志广告,是整个广告中的关键所在在本市有影响 的报纸上做广告。  宣传海报。  电视宣传片。  公司名称旗,增强公司的形象。  现场派发广告礼品。  现场进行抽奖活动及精品赠送优惠。  举办各类形象宣传活动。 四.营销推广 1.整合自身资源，创造增值服务。  利用王子饭店、水疗健身中心、西餐厅、观景客房的互融 进行服务赠送销售。 2.突出卖点，确立优势。  海客风尚的优势就是环境，海客风尚的卖点就是时尚、健 康。利用媒体宣传突出海客风尚的地理优势、景观优势、 硬件优势，树立海客风尚的时尚性、健康性，确立行业领 先地