广告与市场推广活动效果研究.pdf

广告与市场推广活动效果研究 广告与市场推广活动效果研究  市场推广活动效果研究  广告效果跟踪研究  其它促销活动效果研究  直邮效果研究  公共关系效果研究  软广告效果研究 营销组合中市场推广的作用 营销组合中市场推广的作用 总体营销目标  市场推广是营销的催 化剂 市场推广组合 营销组合  市场推广的好坏关系  广告  产品 企业是否可以持续稳  其他促销活动 定发展  分销  直邮  市场推广是同质企业  市场推广  公共关系 竞争的主要手段  价格  软性文章  目前全球市场营销的 趋势正逐步由价格策 略转向市场推广策略 目标市场 的运用上 SINOTRUST 新华信市场调研体系 ———————————————————————————————————————- 1 -- 电信产品生命周期各阶段市场推广策略 电信产品生命周期各阶段市场推广策略 生命周期阶段 推广目标 推广策略 广告为主，结合公关与其 导入期 让客户了解新电信产品 他促销方式 成长期 刺激客户兴趣，引起欲望 变换形式的各种广告为主 改变形式的各种广告为 成熟期 促进信任，促进购买 主，辅以其他促销方式 其他促销方式为主，辅以 衰退期 消除客户不满意 改变形式的提示性广告 SINOTRUST 新华信市场调研体系 ————————