江苏苏州-永旺·梦乐城-购物中心网络整合营销方案营销策划.pdf

永旺购物中心网络整合营销方案 Prepared by 上海狮罗康文化传播公司 目录 传播洞察 传播策略 传播计划 传播案例 房策大讲堂-最实操最接地气-房地产营销类培训课程 /px QQ:2355865285 【2015房地产营销策划大全】地产人必备资料库，/gg.html QQ 概况分析 江苏省经济中心苏州，建立地区首席大型商业设施 ——永旺购物中心 地理位置： • 所在地：江苏省苏州市吴中区 • 占地面积：大约114,000㎡ • 建筑面积：大约155,000㎡ • 商业面积：大约110,000㎡ • 停车场：大约3,100台 • 预计开业：2014年 概况分析 传播区域： • 江浙沪地区（尤其覆 盖邻近拥 有强大消费人群的上海） 原因： • 江浙沪位于长江三角洲地区的核 心区域，中国经济发展最快的地 区，商品经济发达，水陆交通方 便，全球六大都市圈之一 人群分析 目标人群： • 年龄：18-50岁 • 性别： 女性为主 • 类别： 白领、高校学生、有车一族 • 分析： 永旺购物中心以日系 产品为主，符合目标人群的购 物口味，交通便捷，免费停车 ，适合有车一族自驾出行 房策大讲堂-最实操最接地气-房地产营销类培训课程 /px QQ:2355865285 【2015房地产营销策划大全】地产人必备资料库，/gg.html QQ 人群分析 网络习惯：目标人群最活跃的网站类型 网站类型 目标人群密度 目标人群月度覆盖率 选取“密度＞100”且“月度覆盖率＞20%的网站类型 家装资讯 155.3 9.06% 时尚综合 153.2 21.46% 旅游资讯 143.6 10.71% 生活资讯 129.1 29.25% 亲子 103.3 19.50% • 江浙沪、20岁以上、女性网 综合视频 100.1 78.54% 社交网络 99.9 63.84% 民，最活跃的网站类型为： 时尚女性 97.7 37.01% 房产资讯 96 23.39% 时尚类、生活类、视频类 健康