东风悦达起亚汽车有限公司-CERATO新车上市传播计划.pdf

CERATO新车上市传播计划 提呈:东风悦达起亚汽车有限公司 提自:株式会社Korecom 上海广告有限公司 日期:2005年3月 14日 风尚的定义 风尚：社会风貌与时尚《辞海》 “风尚”=时尚+风向标 品位不俗而富有格调，指引当代潮流与时尚 CHARISMATIC TRENDSETTER, defining new directions in fashion style. 风向标 国际潮流 典雅 品位 格调 新的 流行 时尚 产品定位描述 CERATO是一辆DYK专为第一次买车并且重视功能和款式的城 市精明小资一族打造的中档私家坐驾 CERATO 引领标 准的风尚车； CERATO体现的是现代人具有的追求时尚、踏实上进的精神； 动感时尚的外型与切合实际人性化配置能贴心地满足车主车主在日常生活 中上下班，假日旅游的使用需要，使他们从里到外都有面子，它将全新定 义现有的中级车标准； 超标准的安全配备、KIA集合国际力量的技术以及DYK让人满意的售后服务 让人觉得倍加信赖，其内部的空间舒适、高效的动力系统及同时表现出车 主立足现实基础上求上进的并且最大限度享受生活的态度； CERATO传播概念 产品定位 突破中级车标准的 “风尚车” Product Positioning 产品利益 新时尚 , 新标准 Product Promise 消费者洞察力 Consumer Insight 追求国际,风尚,先进的…“Trendsetter” 4个定位概念 产品偏重 1.托起你希望的翅膀 2.开启风尚新视界 企业偏重 3.一体两面，张弛有道 4.内外兼修，炉火纯青 六. 准确的品牌定位: CERATO传播概念测试 A ：托起你希望的翅膀 此概念没有得到三地与会者的认可 迈入新新世纪，民众，政府甚至于企业都致力于为中国家庭奔向小康的美好 生活而努力。而这款历经3年，凝聚最先进的技术，全球同步推出最新款的 与会者认为购买一辆10-15万的经济性 国际风云车——CERATO正符合中国小康家庭的实际生活需要，驾驶它的 人，是那些执着追求更美好生活的人，对未来充满憧憬，相信通过自己的努 家庭轿车，不像概念中所说有托起希望 力，生活会越来越好。CERATO将是其托起追求进一步美好生活希望的翅 的感觉没有留下印象的地方。 膀。 B：内外兼修，炉火纯青 三地与会者均不接受此概念 CERATO是一款倾全球之力联手打造的具有国际概念的新款车，其内在品质 与俊朗外型已经赢得了诸多国家消费者的喜爱，内外兼修，技术成熟。驾驶 炉火纯青令人怀疑10-15万的车是否能 它的人是那些在事业和生活上都能游刃有余的人，他们不但事业成熟，而且 生活也很美满，在生活态度与